«Мы знаем, чего хотят родители и дети»: Зоя Новикова — о семейных ценностях VK Fest

НЭН поговорил с Зоей Новиковой — руководительницей VK Fest и мамой, которая прыгает в пене вместе с сыном — и узнал, как создать фестиваль, где одинаково весело и детям, и взрослым, как не потеряться на огромной площадке, и почему материнство — это вовсе не преграда, а суперсила.

Фестиваль позиционируется как семейный? Что будет организовано для детей?

Действительно, VK Fest — пожалуй, один из самых семейных фестивалей в России, поэтому детской программе мы уделяем особое внимание. Каждый год мы создаем специальную детскую сцену: на ней выступают юные исполнители, которых обожает молодое поколение. В этом году запланировано еще больше активностей — мастер-классы, квесты, квизы и розыгрыши призов. На площадке будут игровые зоны с аниматорами, а также кинотеатр, где дети смогут посмотреть добрые мультфильмы. Среди них — картины, премьеры которых запланированы только на следующий год: «Горыныч», новая часть фильма про Чебурашку, «Буратино».

А что для подростков?

Сотни локаций! Главное — это автограф-сессии с самыми известными инфлюенсерами. На VK Fest можно встретиться и пообщаться с Владом А4, Дашей Дошик, Арсением Поповым, Димой Масленниковым, Валей Карнавал — всего более сотни блогеров, которых вы так любите и ждете. На сценах для гостей выступят Anna Asti, «Три дня дождя», «Комната культуры», Хлеб, IOWA, Ольга Бузова, Лолита, Джиган и многие другие не менее популярные артисты.

Каждый год мы создаем отдельную зону видеоигр, которая никого не оставляет равнодушным. Здесь гости смогут познакомиться с новинками гейм-индустрии, первыми увидеть презентации обновлений, протестировать локации любимых игр, оценить новых персонажей и выиграть классные призы.

Особенно любимая подростками площадка — зона косплея. В этом году мы усилили ее благодаря коллаборации с нашими коллегами из Фандом Феста ВКонтакте. Здесь пройдут яркие шоу с участием косплееров, интерактивы и конкурс, в котором может принять участие каждый желающий. Призовой фонд — 500 000 рублей! Такого на нашем фестивале еще не было. Я уверена, это поможет объединить поклонников разных направлений поп-культуры и поддержит развитие комьюнити.

Расскажите подробнее о детской зоне фестиваля. Какие развлечения и активности будут там представлены?

Для самых маленьких гостей мы вместе с партнерами готовим мини-город с развлечениями: батуты, горки с шариками, дискотеки с мыльными пузырями. В Петербурге мы устраивали пенную вечеринку — это было потрясающе, я сама не смогла пройти мимо! Также запланировано множество интересных мастер-классов. Дети научатся расписывать фигурки, плести фенечки, снимать видео как настоящие блогеры, попробуют себя в роли юных инженеров. На фестивале можно будет сделать аквагрим и даже временные тату — для тех, кто готов к яркому эксперименту.

Какие меры безопасности предусмотрены на фестивале для детей? Как родители могут быть уверены в безопасности?

Мы тщательно следим за безопасностью на фестивале и принимаем все необходимые меры, чтобы мероприятие прошло комфортно и спокойно. VK Fest проводится на закрытой территории — периметр огражден. За порядком следят сотрудники Росгвардии, полиции, а также волонтеры, которые дежурят на всех локациях и готовы помочь в любой ситуации. На территорию не пропускаются нетрезвые гости и запрещенные предметы — сотрудники внимательно проверяют все на входе.

Если ребенок потеряется, достаточно обратиться к любому сотруднику фестиваля — объявление прозвучит по громкой связи. У нас предусмотрена специальная точка встречи — большая фигура кота Персика, ее легко заметить. Кроме того, на входе каждому ребенку выдается специальный браслет с номером телефона родителя. Это позволяет быстро обратиться за помощью к волонтеру, полицейскому или другому ответственному взрослому и быстро найти друг друга.

Какие советы вы можете дать родителям, планирующим посетить фестиваль с детьми, чтобы сделать этот опыт максимально комфортным и запоминающимся?

Выбирайте удобную одежду и обувь по погоде. На фестивале придется много ходить, прыгать, бегать и веселиться, так что комфорт особенно важен. Обязательно возьмите головной убор — летом солнце может быть очень активным.

Рекомендуем заранее изучить карту фестиваля и составить примерный план — скорее всего, вы его не будете строго придерживаться, но это поможет не пропустить самое интересное. Еду и воду приносить с собой не нужно — все это есть на площадке, и у вас не возникнет проблем с тем, чтобы перекусить или отдохнуть.

Есть ли какие-то новые сюрпризы или активности, которые вы хотели бы анонсировать специально для наших читателей — родителей?

В этом году на фестивале в Лужниках появится мини-парк аттракционов. Гости смогут заглянуть в «Дом с шарами», покататься на каруселях, поучаствовать в творческих мастер-классах, сделать фото в специальных зонах и многое другое. Также будет квест, в котором дети смогут выиграть билеты в парк развлечений «Сказка». Уверена — это будет настоящий хит среди наших маленьких гостей!

Какой ваш любимый момент из истории фестиваля, который вы хотели бы вспомнить?

Каждый фестиваль дарит массу незабываемых моментов. Мне особенно нравится, что я могу провести время на VK Fest со своей семьей: мы одинаково весело танцуем под Saluki на Белой сцене и прыгаем в пене на детской зоне. Такие моменты, когда ты интересно и качественно проводишь время всей семьей, — самые ценные и запоминающиеся. Именно ради них мы и создаем VK Fest — чтобы дарить как можно больше таких теплых воспоминаний.

Как вы думаете, сформировалась ли в нашей стране культура посещения фестивалей?

Приятно видеть, что фестивали в России развиваются. Еще приятнее — отмечать тренды, которые в свое время задал VK Fest. Еще десять лет назад масштабный фестиваль был чем-то редким, а сегодня он становится частью образа жизни. Люди планируют отпуск вокруг крупных мероприятий, приезжают в другие города всей семьей.

По данным нашего исследования, более половины зрителей VK Fest — иногородние. Больше всего туристов собирает Сириус — курортный город на берегу Черного моря. Туда специально к датам фестиваля приезжают 73% наших гостей. В Петербург — 66%, в Москву — 57%. Кстати, в прошлом году Санкт-Петербург был признан фестивальной столицей России — именно туда целенаправленно приезжает больше всего туристов, чтобы посетить VK Fest. Десять лет назад вы могли такое представить? Уверена, что нет.

Сегодня музыкальные фестивали — вторые по популярности мероприятия у россиян. Пока мы уступаем только Дням города и другим массовым городским праздникам. Но это говорит о главном: развивается не только событийная индустрия, но и культура ее посещения. И это вдохновляет нас становиться еще лучше.

Есть ли планы по развитию фестиваля? Что это будет — больше городов или еще более насыщенная программа?

С каждым новым городом и сезоном мы стараемся совершенствовать все элементы организации: от логистики до лайн-апа, программы и сопровождающего контента. Даже оформление главной сцены вышло на новый уровень — зрители теперь видят не просто выступления, а полноценный видеоряд с 3D-графикой и технологичной анимацией.

Наша главная цель — познакомить с фестивалем как можно больше людей. Именно поэтому VK Fest давно вышел за пределы родного Санкт-Петербурга и уже четвертый год подряд путешествует по России с фестивальными турами. Впереди — новые города и новые форматы.

Подготовка такого масштабного фестиваля, как VK Fest, требует значительной вовлеченности. Как вам удается совмещать этот глобальный проект с материнством? Есть ли лайфхаки тайм-менеджмента?

Материнство — это не преграда, а мотивация. В нашей команде есть и мамы, и папы, поэтому мы, как никто другой, понимаем запросы нашей аудитории. Мы знаем, чего хотят дети и что важно их родителям.

Лайфхаки — как у всех: не пренебрегать помощью близких, стараться соблюдать баланс между работой и свободным временем и, конечно, уметь договариваться со своими детьми.

Посещает ли ваш ребенок фестиваль? Может быть, какие-то другие? Расскажите, пожалуйста, про свой личный опыт.

Конечно! Мой сын — это, с одной стороны, главная поддержка, а с другой — самый объективный критик. Мы всегда стараемся идти на VK Fest вместе. Это отличная возможность провести время с семьей и изнутри увидеть результат своей работы.

Каждый раз обязательно заглядываем на мастер-классы, участвуем в спортивных активностях и конкурсах. Домой возвращаемся с полным шоппером подарков, которые разыгрывают наши партнеры. Ходить на VK Fest с детьми — это особый кайф. Обязательно попробуйте!