Почему дети часами смотрят
Лайк Настю, Влада и Никиту,
Владуса, Эдисона и других блогеров

Во-первых, меня поразил масштаб. Видно, что весь контент снимается в Штатах — с голливудским размахом — и озвучивается специально для русскоговорящей аудитории, несмотря на то, что это международный детский блог. У роликов впечатляющее производство: множество детей-актеров, декораций и эффектов — все очень яркое и красивое. Внезапно это оказалось еще и очень мило. Настя разыгрывает простые ситуации, которые хорошо понятны младшим школьникам из любой точки мира: как подружиться, перестать ссориться с братом или сестрой, помочь другому человеку.

Когда я посмотрела видео про дружбу, поймала очень знакомое ощущение из детства. Герои сначала ссорятся, мешают друг другу, потом у них появляется общая цель — и вот они уже действуют вместе. Эмоции героев нарочито преувеличены — это действительно смешно и понятно без длинных объяснений. Смотрится как мультик!

Сама Настя какая-то невероятно обаятельная: смешная и добрая — а контент действительно затягивает. Я вообще люблю детское кино и очень рада, что посмотрела ее блог. После захотелось попросить свою четырнадцатилетнюю дочь показать, кого еще она смотрит — может, детский сегмент сети действительно отличается от того, что о нем говорят. Оказалось, что она фанатела от Viki Show и Влада А4, но теперь уже их переросла.

Ярко и очень эмоционально — главные атрибуты современного детского контента. Это, конечно, не те старые мультфильмы детства, где все медленнее и не очень насыщенно на поворотные сюжеты. На экране постоянно что-то происходит! Почти каждое движение сопровождается звуком, графикой или анимацией — это определенно привлекает внимание как детей, так и взрослых. Добавим ко всему этому еще яркие костюмы, самые разнообразные игрушки и масштабные декорации.

Понятно, почему это так популярно и нравится детям — огромному количеству детей по всему миру, если судить по масштабу аудитории. Здорово, что такой контент доступен и на российских площадках. Ведь главные герои — дети, поэтому ребенком эти ситуации должны считываться моментально, а происходящее напоминать очень динамичную версию любой классической детской игры.

Важно сказать, что среди развлекательных роликов есть и познавательные. Например, на видео про диких полярных животных я, каюсь, залипла сама: там используются очень красивая 3D-анимация и увлекательный игровой сюжет — необычная подача новой информации, которая при этом легко усваивается.

Здорово, что некоторые идеи Влада и Никиты вполне можно утащить из экрана домой и повторить в офлайн-формате уже вместе со своим ребенком. Этакая шпаргалка для родителей для развлечения и развития своего чада. Но перед сном я бы такое все-таки не включала. Слишком много движения, звуков и эмоций. А чтобы проснуться, взбодриться, развлечься или выучить что-то новое и интересное — самое то!

Мне достался Владус. Точнее, как быстро выяснилось, не один Владус, а целая система: «Владус», «Владус Майнкрафт», «Владус Играет», «Лёня Майнкрафтер». После пятиминутного шока от количества аудитории перешла к видео.

Сначала думала, что буду смотреть, как кто-то строит что-то в Minecraft, в котором я мало что понимаю. Но оказалось, что игра здесь скорее декорация, а главный сериал называется «Владус и Лёня». В серии про кинотеатр один проголодался — второй сразу же решил добыть другу еду. Необычными способами, конечно. Но все же ринулся на помощь! А в серии про необитаемый остров пытались найти выход и помогали друг другу.

То есть в каждой серии Владус и Лёня попадают в какие-то новые обстоятельства, соревнуются, подкалывают друг друга, спасаются, выясняют отношения. И показывают, как ведут себя настоящие друзья.

Причем блогеры довольно умело строят контент так, чтобы аудитория переходила из одного канала в другой (даже мне захотелось!). У Лёни есть свой канал, герои курсируют из ролика в ролик, делают отсылки в речи к прошлым событиям. Даже в социальных сетях продолжают разговор: Владус пишет, что Лёня его «спалил», Лёня сердится, зрителей спрашивают, что случилось. Почти турецкий сериал! Я их не смотрю, но знаю, что это ужасно затягивает. Вот и здесь затягивают человеческие отношения.

Когда нам предложили выбрать популярного у подростков блогера и честно его посмотреть, я выбрала Эдисона. Это было единственное имя, которое хоть что-то мне говорило: ученый, лампочка, школьный учебник — тут я хотя бы не совсем чужая.

Мне хотелось провести эксперимент над собой и немного приблизиться к молодому поколению — и понять, способна ли я с ними общаться без переводчика. На втором ролике поняла, что мне понадобится не переводчик, а экскурсовод. Minecraft я освоила быстро. Сам сюжет одного ролика я еще могла пересказать: Эдисон один играет против всей команды в виртуальные прятки и обещает исполнить любое желание победителя — а в финале действительно исполняет. Хороший тейк, между прочим: достойно проигрывать умеют далеко не все взрослые, а тут пожалуйста.

А дальше начались команда НП, постоянная смена кадров, лиц и реплик, знакомые всем, кроме меня, персонажи, мемы и невероятно сложные правила.

Передо мной оказалась огромная вселенная, которая существует уже много лет: со своими людьми, значимыми событиями и эпохами, мемами и языком. Причем она успела собрать вокруг себя миллионы человек — вау! И чтобы сейчас понять один ролик, мне сначала неплохо бы посмотреть предыдущие несколько сотен.

Возможно, для детей в этом и есть часть удовольствия: иметь место, которое полностью понятно своим и почти непроницаемо для взрослых. А если туда пришла сорокапятилетняя женщина только потому, что слово «Эдисон» показалось знакомым, ну что ж. Пусть начинает с первого сезона.

Я максимально далек от целевой аудитории таких роликов. И первое, что мне бросилось в глаза, — рисовка. Сначала кажется, что на экране какая-то каша из непонятных танков. Но когда смотрел третью серию, оказалось — в этом что-то есть!

Я посмотрел серию нового сезона, где современные танки попадают в прошлое — по комментариям понял, что многие ее ждали. Сразу подумал, что это прикольная связь с историей — в эпизодах показаны типы орудий того времени. И сразу видно разницу технологий и мышления. Даже захотелось немного вспомнить про времена какого-нибудь татаро-монгольского ига!

Графика напомнила мультик про двух отечественных сыщиков — ощущением очень своеобразного мира, к которому сначала нужно привыкнуть. А вот по сюжету все просто. Есть танки-герои и постоянные главгады. Появляется противник — его побеждают. В следующей серии приходит кто-то сильнее. Потом еще сильнее. Даже если ничего не знать про танки, разобраться легко: есть хорошие ребята, а есть злодеи — но тут, как мы все знаем, добро побеждает зло.

Еще классно работает сериализация — то есть зритель попадает в одну большую вселенную, в которой постоянно добавляются новые персонажи, конфликты, шутки. Прекрасно представляю, почему детям такое может нравиться: серия идет на планшете, ребенок параллельно занимается своими делами, потом подбегает, видит знакомый танк, смотрит сражение. И снова занимается чем-то другим, слушая ролик на фоне.

Главное, это удобно и безопасно.

Про Влада А4 я раньше слышала, но, как говорится, никогда не видела. Замечала логотип на детских футболках и товарах, имя постоянно встречалось в интернете. Так что стало интересно, чем он привлекает огромную аудиторию — больше 100 миллионов, только представьте! Посмотрела несколько роликов и, кажется, втянулась.

Видео строятся по простой схеме: провести 24 часа в необычном месте, спрятаться лучше остальных, последним покинуть площадку. Зритель как будто сразу в это включается и проецирует все на себя: смог бы выдержать там целую ночь? Найти лучшее укрытие? Пройти все задания? То есть ребенок мысленно участвует в игре, придумывает свои решения и пытается угадать, что случится дальше.

Особенно залипательным оказался ролик про ночь в магазине игрушек. Было ощущение, будто я сама оказалась там после закрытия и могу осуществить детскую мечту: играть во все подряд, собирать конструкторы и исследовать все ряды.

Простую игру Влад превращает в большое шоу: декорации, реквизит, музыка, быстрый монтаж, новые задания. Как будто просто берет и исполняет все детские фантазии — поэтому его ролики хочется включать снова и снова.

Я посмотрела Вильяма Бруно. В первом включенном ролике блогер притворился мертвым, чтобы вычислить того, кто на него охотится. Подозреваемые доказывали невиновность через испытания: рисовали огромными карандашами и стреляли шариками с краской по гигантской мишени. При просмотре было трудно отделаться от ощущения — что-то мне это напоминает.

В следующих видео Бруно получал суперспособности, превращался вместе с друзьями в героев и спасал кого-нибудь от очень страшной на вид, но очевидно картонной опасности. Немного реквизита, побольше ярких цветов, щепотка монтажа — и в конце добро побеждает зло.

И до меня внезапно дошло: Вильям Бруно — смесь мультсериала и компьютерной игры. Нужно победить монстра, решить головоломку, пройти испытание и получить приз. Даже монстры из городских легенд и инди-хорроров становятся не такими уж страшными, если научиться их побеждать. Захватывающее развлечение.

Получается, мы просто отстали от детства. Детям по-прежнему нужны приключения, загадки, волшебство и безопасные страшилки. Поменялись только герои и персонажи.

До эксперимента из всего списка я знала разве что А4. Поэтому с Глентом начала через Roblox — и неожиданно вспомнила студенческие времена. Когда-то я занималась иллюстрацией с девочкой-подростком. На одном занятии она выбрала своего персонажа из Roblox и очень подробно объяснила мне, как устроен этот мир. Тогда я впервые услышала слово «скин». Через много лет Roblox мне снова объясняет Глент.

Сначала казалось, что видео про Roblox случайно включилось на скорости x2. Потом поняла: нет, это нормальная скорость. Просто взрослым очень трудно жить и воспринимать информацию в таком темпе. Но буквально один ролик — и я даже примерно поняла, как играть. Уверена, что дети, которые такое смотрят, могут стать мастерами спорта по этой игре! Насмешило, что Глент называет себя «дедом». Если он дед, я, видимо, вещаю уже непосредственно из склепа.

Потом включила влог про поездку на речку — и расслабилась. Кто-то пережарил сосиски, костер не разжигался, кто-то храпел, потерялась зубная паста. Обычная вылазка, где обязательно что-нибудь идет не по плану. Но зато я (и аудитория) после него точно знаю, что нужно предусмотреть в походе — и какие там ситуации могут случаться! Стало понятно, почему он нравится такому количеству людей!

То есть в одном ролике передо мной совершенно чужой мир Roblox, а в следующем — компания живых людей, которые ровно так же, как все остальные, не могут нормально пожарить сосиски. И вот уже блогер ощущается человеком с другой планеты.

Канал Viki Show оказался про семью с двумя девочками, одна из которых подросток, как и моя дочь — ей как раз недавно исполнилось 13 лет. «По крайней мере, актуально», — подумала я и включила ролик под названием «Стала трудным подростком».

На видео нерадивая дочь разыгрывает родителей: хамит, закатывает глаза, устраивает бардак и на все их слова отвечает, что они «не выкупают». У взрослых, конечно же, шок. Эдакая симуляция того, через что многие проходят в реальной жизни. И кстати, неплохая демонстрация того, как нелепо это смотрится со стороны. Подростки ведь на самом деле чувствительные и неглупые, выглядеть смешно им вовсе не хочется. Об этом говорит и сама Вики, когда объясняет, зачем ей нужен этот пранк.

Реакции местами очень наигранные, но канал подростковый — специально для ЦА. Зато это цепляет: Вики обаятельная, как правило, сестры общаются с нежностью, язык узнаваемый, а семья даже в конфликте остается безопасной — без крика, оскорблений и наказаний. «Ах ты, пубертатка», — узнав, что ее разыграли, мама смеется, гонится за дочкой и пытается попасть в нее розовой подушкой. Мило и совсем страшно.

В какой-то момент мама пытается спокойно спросить, не случилось ли чего-нибудь, а дочь кричит: «Ты ничего не понимаешь!» — и убегает. Я знала, что это постановка, но все равно почувствовала, как страшно терять контакт с ребенком. Так что подтверждаю: на эмоциях эти блогеры играют профессионально.

И не только на родительских. Подросткам тоже полезно увидеть, как подобные ситуации переживают родители, как они расстраиваются и насколько беспомощно себя чувствуют. Это помогает развить эмпатию и научиться представлять себя на месте другого человека.

Фиксая я выбрала осознанно: его любит моя десятилетняя дочь. Не скажу, что раньше совсем не смотрела — должна же была проверить, кто там орет и не орет ли чего-то вредного, — но специально анализировать его творчество не приходилось. Ну вот, время пришло.

Фиксай играет в Minecraft, только постоянно усложняет знакомую игру модами. Что будет, если добавить хоррор? Запретить разрушать определенные блоки? Сделать так, чтобы из них выпадало оружие? При этом заметно, что команда Фиксая и его друзей слаженная, что они хорошо понимают друг друга и готовы вместе и прикалываться, и достигать поставленных целей. Даже если эта цель — кучка алмазов на дне глубочайшей пропасти.

Для неподготовленного взрослого на экране сущий бардак. Меня даже укачало от смены кадров. Я говорила, что они орут? Этот глагол и наполовину не описывает уровень громкости. Но детям нравится. Это новый взгляд на известную до последнего кубика игру: более сложный, страшный или самый дурацкий из возможных. Хочется самому найти мод, установить, попробовать — а если умеешь программировать, возможно, сделать свой. Если видео посмотреть, то становится очевидна бесконечная вариативность Minecraft — начинает хотеться познакомиться с оригиналом. Если бы все это происходило в знакомой мне игре, я бы, пожалуй, и сама села смотреть. Интересно же, что еще с ней можно сделать.

Я не знаю, что такое Roblox вообще. Первое ощущение: все очень яркое, кто-то постоянно прыгает, что-то делает и кого-то троллит, а я совершенно не понимаю правил.

Вокруг EroxBlox есть постоянная компания: его девушка Маша, сестра и другие герои. Они общаются, соревнуются, подкалывают друг друга, обижаются. Юмор очень детский: преувеличенные эмоции, простые шутки, нарочитые реакции. Например, одна из героинь говорит подчеркнуто детским голосом — очевидно, что это часть персонажа.

Сам EroxBlox производит впечатление дружбана: говорит со зрителем напрямую, рассказывает о себе, показывает жизнь вне игры. Кажется, со временем зрителям становится просто интересно, что у него нового происходит.

В видео, где EroxBlox учит сестру играть, мне понравилось, насколько терпеливо он с ней общается. Не злится, когда она чего-то не понимает, не раздражается из-за ошибок, а спокойно объясняет и помогает. Мне кажется, для детей это хороший пример взаимодействия с человеком, который пока не разбирается в том, что тебе самому хорошо знакомо. Можно не высмеивать и не раздражаться, а просто помочь и объяснить.

А в видео о переезде зацепил понятный и близкий образ взрослого со своей повседневной жизнью, делами, переездом и бытовыми заботами. Это как будто помогает «приземлить» образ блогера и не воспринимать его как недосягаемого персонажа.

Кроме того, через такие видео дети могут наблюдать за взрослой жизнью: как люди принимают решения, организуют быт, переезжают, обустраивают свое пространство. Потому что даже для них жизнь — это не только игры и развлечения.