Клуб НЭН
Школа НЭНИнтересное по теме
Международное признание: российские кинодеятели, получившие «Оскар»
Как пекут летний блокбастер à la russe.
Фильм я, конечно, еще не видела. Но это даже удобно: задолго до первого сеанса вокруг «Колобка» уже началась массовая драка. Прокатчик расчищал ему дорогу, зрители топили рейтинг, режиссер выяснял отношения с электриком. Отличное начало для фильма 6+.
Да и сам Колобок прибыл к премьере после полного апгрейда. Бабушка с дедушкой из его биографии исчезли. Теперь его испекла злая ведьма, потом он сбежал, вырос среди разбойников и обзавелся душевной травмой, голосом Гарика Харламова и местом во вселенной «Последнего богатыря».
Как вы уже догадались, в современном российском семейном кино даже хлеб должен прийти на экран с криминальным прошлым и бизнес-планом на сиквел.
Впрочем, главное от старой сказки сохранилось: Колобок по-прежнему от всех уходит. Просто список теперь немного другой.
В июле дистрибьютор «Атмосфера кино» и Ассоциация владельцев кинотеатров попросили кинотеатры не показывать нового «Человека-паука» до 20 августа. Официального российского проката у фильма Sony нет: речь идет о пиратских показах под видом «предсеансового обслуживания».
Но просьба была сформулирована с настоящей сказочной нежностью. Кинотеатрам сообщили, что в случае непослушания «Атмосфера кино» может пересмотреть дальнейшие условия сотрудничества.
Сначала прокатчик собирался использовать «Паука» как приманку: человек приходит на голливудский блокбастер, видит рекламу Колобка и внезапно понимает, что всю жизнь мечтал посмотреть на хлеб с голосом Гарика Харламова. Потом план изменился, и международный хит решили просто убрать с дороги.
То есть пиратскому Человеку-пауку предложили соблюдать корпоративную дисциплину и две недели не мешать укреплению национального кинематографа.
В письме говорилось, что успех «Колобка» позволит продолжить «жизненно необходимую индустрии практику выпуска большого кино в летний период». Формулировка звучит так, будто летний блокбастер недавно обнаружили российские археологи при раскопках возле павильонов «Мосфильма».
Вот ради чего Человека-паука и попросили две недели постоять в коридоре.
«Колобка» выпускает Yellow, Black and White — компания, которая создала обоих «Чебурашек». Первый стал самым кассовым фильмом в истории современного российского проката, вторая часть собрала 6,053 миллиарда рублей и заняла второе место.
Еще осенью 2025 года представители «Атмосферы кино» называли «Колобка» своим будущим первым фильмом-миллиардером.
Никто публично не говорил: «Сейчас Колобок победит Чебурашку». Но ориентир стоит посреди комнаты, занимает весь экран и пахнет апельсинами.
Эксперимент здесь не в том, ходят ли люди летом в кино. Ходят. Та же, не менее скандальная, «Одиссея» Кристофера Нолана вышла 17 июля, новый «Человек-паук» — 31 июля. Дорогие фильмы десятилетиями выпускают в каникулы именно потому, что у людей есть время и желание сходить в кино.
Ставка в другом: может ли российская сказка занять место обычного летнего блокбастера и собрать миллиард без новогодних каникул, когда родители еще не доведены семейным отдыхом и плохой погодой до состояния: «Покажите нам что угодно, только выключите свет и не разговаривайте с нами два часа».
Идея вполне разумная. Только способ ее проверить немного напоминает организацию честного забега, перед которым главному сопернику сначала связывают шнурки, а потом торжественно объявляют, что отечественный спорт научился побеждать летом.
На курощение Человека-паука зрители ответили единственным доступным им рыночным инструментом: начали ставить «Колобку» единицы, не посмотрев фильм.
На «Киноафише» рейтинг опустился примерно до 1,1 балла. На «Кинопоиске» за ночь появились тысячи оценок, более 90 процентов из которых были резко отрицательными. Система распознала флешмоб, перестала учитывать голоса, и рейтинг временно исчез: оценок от людей, которые действительно видели кино, для его формирования еще не хватало.
Так «Колобка» сначала защитили от другого фильма, а потом его рейтинг пришлось защищать от зрителей. Еще немного, и для безопасной премьеры останется убрать из кинотеатров публику.
Я не считаю единицы, выставленные до сеанса, кинокритикой. Это даже не мнение о фильме. Это маленький цифровой кирпич, брошенный в окно прокатчика, который находится где-то далеко и трубку не берет.
Но прокатчик сам превратил обычную премьеру в битву отечественной булки с западным супергероем. Причем супергероя предварительно попросили не выходить на ринг, а потом удивились, что зрители начали голосовать за него прямо с дивана.
В результате никто еще не знал, хороший ли получился «Колобок», зато все уже понимали, кто здесь назначен злодеем. И это был не Волк.
Настоящий русский фольклор начался, когда в разговор вступил московский электрик Владимир.
Под постом исполнителя главной роли Дмитрия Журавлева он спросил, почему при наличии в России технологий и специалистов Колобок в трейлере выглядит настолько плохо.
Режиссер Антон Маслов сначала объяснил, что нельзя судить о фильме по трейлеру. Я всю жизнь ошибочно считала, что трейлер именно для этого и существует: показать несколько лучших минут картины человеку, который должен решить, отдавать ли деньги за остальные.
Затем Маслов нашел личный канал Владимира, выяснил, что тот работает электриком, посмотрел фотографии его работ и начал обсуждать качество щитков и проводки. К разговору подключился Журавлев: сколько, мол, можно ставить одни розетки, неужели нельзя придумать ничего нового.
Владимиру сообщили, что он не видел фильм и поэтому не может оценивать графику. Его собственную работу при этом оценили по нескольким фотографиям.
Это уже не скандал, а сказка с идеальной симметрией. Ты мне про текстуры — я тебе про кабель-каналы. Ты мне про советскую анимацию — я тебе про автомат на шестнадцать ампер.
Владимир, кстати, сказал, что не обиделся. Но на фильм он не пойдет. Возможно, потому что человек с плохими щитками должен сначала закончить работу над собой.
Накануне премьеры по соцсетям разошлись фотографии пустых залов. В одном московском кинотеатре на девять сеансов действительно купили четыре билета. Следом появилась цифра в 3,6 миллиона рублей предпродаж, и Колобка торжественно похоронили еще до того, как он успел выкатиться на экран.
Но актуальные данные ЕАИС были заметно веселее. К вечеру 5 августа предпродажи достигли 10,5 миллиона рублей. Это меньше, чем перед стартом было у «Горыныча», но больше показателей «Домовенка Кузи», его продолжения, «Холопа 3» и обеих «Царевен-лягушек».
Поэтому объявлять фильм кассовым трупом рано. Возможно, он соберет прекрасные деньги. Возможно, детям он понравится. Возможно, взрослые тоже посмеются, хотя часть шуток, судя по рецензиям, предусмотрительно положили отдельно от детей.
Несколько изданий написали, что Фонд кино выделил «Колобку» 250 миллионов рублей безвозвратно. Эта цифра отлично подходила к готовому рассказу о государственных миллионах, потраченных на плохо нарисованный хлеб, и потому мгновенно разошлась по соцсетям.
Но в опубликованных итогах отбора Фонда кино указано другое: проект получил 50 миллионов рублей на условиях стопроцентной возвратности.
Даже бюджет «Колобка» успел стать народной сказкой. Жили-были пятьдесят миллионов. Пошли они по интернету, встретили телеграм-канал — и стали двумястами пятьюдесятью.
У всей этой битвы отечественной булки с западным супергероем есть особенно смешная семейная подробность.
Человек-паук — персонаж Marvel, а Marvel принадлежит Disney. Права на его киноэкранизации находятся у Sony, которая выпускает сольные фильмы о герое при участии Marvel Studios. Поэтому Колобок формально сражается с картиной Sony, но из-под маски конкурента все равно слегка торчат диснеевские уши.
При этом и сам «Последний богатырь» вырос внутри Disney. Первые фильмы франшизы создавались при участии российского подразделения компании, а Колобок появился во второй части, когда имя Disney еще спокойно стояло на афишах.
Теперь кинотеатрам, судя по опубликованному документу о продвижении, предлагалось не упоминать Disney и происхождение проекта. Словосочетание «Последний богатырь» при этом осталось в названии: узнаваемость франшизы нам нужна, а семейную историю давайте обсуждать не при детях.
Получается почти идеальный сказочный маршрут. От Disney Колобок ушел, от диснеевского прошлого ушел, а потом выкатился сражаться с Человеком-пауком — и снова встретил Disney, только уже в костюме Sony. Вот и сказочке конец.
Самое время вспомнить славные времена, когда детское кино не говорило словами «жизненно необходимая практика» и «первый фильм-миллиардер» и мы как-то жили. В том мире были сказки Роу, «Приключения Электроника», Петров и Васечкин, Алиса Селезнева.
Никто из них не должен был победить Marvel, спасти летний прокат и немедленно размножиться до киновселенной. По нынешним меркам — чудовищно слабая стратегия монетизации. Но они как-то же оставались с нами на сорок лет.
«Колобка» я, конечно, посмотрю. Только сначала проверю редакционный план, статистику и сфотографирую рабочее кресло, от которого у меня разваливается спина. Пусть режиссер установит, достаточно ли профессионально я сижу, чтобы иметь право написать критический отзыв или нажать кнопку «Оценить».