Мамфлюэнсеры рекламируют ИИ как лучшего «второго родителя»

Примерно год назад Лилиан Шмидт натренировала GhatGPT выполнять роль «второй матери» и рассказала об этом в соцсетях и в СМИ. Ее дочери тогда было три года, а пасынку — 14 лет.

В некоторых вопросах (например, как уложить маленького ребенка спать) нейросеть оказалась гораздо полезнее, чем советы окружающих.

С тех пор Шмидт — ярая фанатка ИИ. Ее видео в TikTok про «второго родителя» стало вирусным, а количество подписчиков выросло до 27 тысяч человек. Она создала собственную специализированную версию GPT, назвала ее «Второй родитель» и на своем сайте продает к ней доступ за 37 долларов США (2,7 тысячи рублей).

Лилиан такая не одна, отмечает Wired. Среди блогеров появляется новый образ мамфлюэнсеров. Они не используют красивые картинки, чтобы сделать повседневный материнский труд более привлекательным, а задаются вопросом: нужен ли этот труд? В видео новое поколение мамфлюэнсеров пишет: «ИИ-ассистент для мам, который фактически стал моим вторым мозгом» и «Как использовать ИИ, если вы мама». А еще рекламируют авторские инструкции и руководства для мам, нуждающихся «во втором родителе, который никогда не забывает про солнцезащитный крем и не попросит все записать» (так говорит Шмидт в одной из своих видео).

При этом один человек почти не появляется в контенте Лилиан — ее давний партнер. В видео практически всю работу по воспитанию детей выполняет она сама: готовит еду, покупает продукты, занимается детскими поделками и творчеством.

И это соответствует реальности. Во многих семьях матери по-прежнему берут на себя большую часть как физической, так и умственной нагрузки. Согласно исследованию Министерства труда США за 2022 год, работающие матери тратят дополнительно 13,5 часа в неделю на домашние дела и в среднем 12,5 часа на уход за детьми. По сравнению с 1975 годом, рост составил более 40%.

Это не означает, что отцы не помогают. Данные исследовательского центра Пью показывают, что сегодня мужчины тратят на домашние обязанности и воспитание детей более чем вдвое больше времени, чем 50 лет назад. Но в целом именно от женщин по-прежнему ожидают, что они будут нести основное бремя домашней работы.

«Дело не в том, что мой партнер не помогает — он помогает, — говорит Шмидт. — Но на женщинах и матерях лежит огромное количество незаметной для других работы. Все приходится держать в голове самой. И из-за этого у тебя остается меньше времени на детей».

По ее словам, мамы пришли на ее страницу, когда увидели, что ИИ действительно помогает больше присутствовать в жизни детей и лучше контролировать эмоциональное состояние. Женщина получает возможность быть классной и счастливой мамой, а не находиться постоянно в стрессе.

По данным исследования 2025 года, женщины реже, чем мужчины, используют генеративный искусственный интеллект в повседневной жизни. Это явление уже получило название «гендерный разрыв в использовании ИИ».

Создательница компании Mother AI Стефани Леблан-Годфри, которая также называет себя «материнским технологом», описывает проблемы генеративного ИИ аббревиатурой PMS (pale, male, and stale — бледный, мужского пола и устаревший).

«Люди, управляющие ИИ-компаниями, зачастую не отражают общество, которое пользуется их технологиями, и не учитывают потребности матерей, которые чаще всего отвечают за ведение всего домашнего хозяйства», — отмечает она.

Соосновательница исследовательской и обучающей компании Charter Эрин Грау предположила, что работающие матери могут реже пользоваться ИИ из-за чувства вины. Они воспринимают зависимость от таких инструментов как «жульничество».

Поэтому многие известные женщины из мира технологий и медиа сосредоточились на сокращении этого разрыва, представляя генеративный ИИ как инструмент для расширения возможностей женщин. Например, юрист и телеведущая Мел Роббинс недавно заявила о сотрудничестве с Copilot (ИИ от Microsoft). А в апреле актриса Риз Уизерспун опубликовала в соцсетях вирусный пост о том, как новые технологии улучшают повседневную жизнь.

Сара Дули, бывший технологический консультант таких брендов, как Visa, начала использовать генеративный ИИ в 2023 году. С его помощью она придумывала песенки о чистке зубов для своих трех дочерей и писала записки няне. Позже Дули стала консультировать матерей и обучать их тому, как делегировать ИИ домашние задачи. В итоге она ушла с работы и создала собственный бренд AI-Empowered Mom («Мама, усиленная ИИ»).

Дули и Шмидт регулярно критикуют и обвиняют в продвижении технологии, которая не только негативно влияет на экологию, но и, по некоторым прогнозам, может поставить под угрозу занятость почти 15% работников. Кроме того, существуют опасения относительно влияния генеративного ИИ на развитие и психическое здоровье детей.

Интересное по теме

Кибербуллинг: что о травле в сети должны знать родители

Автор статьи в Wired Эдж Диксон поговорила с мамфлюэнсерами, которые продвигают ИИ и отметила, что ее собеседницы разделяет часть этих опасений.

«То, как Риз Уизерспун, Мел Роббинс и другие преподносят ИИ как радикальный феминизм, — мне кажется, если вы как отправную точку используете женскую неуверенность в себе или идею о том, что ИИ — это феминизм, то вы упускаете суть, — говорит она. — Я отвергаю эту культуру поклонения продуктивности и токсичной эффективности».

Большинство мамфлюэнсеров признают, что риски для экологии и рынка труда реальны. Но все эти опасения обычно отходят на второй план, когда ИИ начинают преподносить как инструмент освобождения от домашней рутины. Можно провести параллель с изобретением пылесоса и стиральной машины в середине XX века.

«У женщин и так достаточно сомнений по поводу использования этого инструмента. Нам не нужны новые», — говорит Шмидт.

Тем не менее остаются вопросы, пишет Диксон. Например, почему именно женщины должны осваивать ИИ, чтобы сделать домашнее хозяйство более эффективным? И где во всей этой истории отцы?

По словам Шмидт, 95% ее аудитории — женщины, но иногда она получает письма от отцов, которые хотят облегчить нагрузку своим партнершам.

Отвечая на вопрос, почему так, Лилиан полушутливо говорит: «Патриархат».

«К сожалению, умственная нагрузка по-прежнему остается женской проблемой. Многие мужчины даже не знают, что это такое», — добавила она.

Диксон тоже попробовала использовать чат-бота как второго родителя. Но уже на этапе настройки — когда нужно было вводить построчно описание повседневных материнских обязанностей — она испытала стресс. По ее мнению, ИИ, как и пылесос со стиральной машиной, не сделал ее жизнь заметно эффективнее.

«Если честно, меня также разозлило то, что основная часть этих обязанностей по-прежнему лежит на мне. К примеру, мой муж регулярно использует Claude для изучения фондового рынка или для повышения эффективности своей работы архитектором. Но ему и в голову не приходило использовать его для отслеживания детских дней рождения или записи к врачам», — добавила Диксон.

Она сделала вывод, что как бы технологии ни помогали снизить умственную нагрузку, они никак не устраняют тот факт, что изначально эту ответственность берут на себя именно женщины.

Как выразилась Леблан-Годфри:

«Эти инструменты создавались для людей, у которых есть свободное время. И знаете что? У мам его нет».