Рассылка
Интересное по теме
«Гниение в постели» и «туалетный кэмпинг»: забота о себе по-зумерски
Темные круги под глазами и день в кровати стали предметом гордости, а не источником чувства вины.
Типичное похмелье — это когда валяешься в кровати под одеялом, боишься лишний раз повернуть голову и клятвенно обещаешь себе: больше никогда.
Но если открыть TikTok, похмелье выглядит почти как эстетика. Зумеры снимают темные круги под глазами, рассказывают о мучительной головной боли и превращают последствия бурной ночи в еще один вирусный жанр. Они открыто показывают последствия своих опрометчивых решений — и одновременно придают им притягательный лоск, пишет The Guardian.
«Романтизирую свое похмелье, потому что я молодая и это значит, что вечер удался, — рассказала одна девушка в видео, опубликованном в TikTok. — В каком-то смысле это даже красиво».
В ролике она танцует в оверсайз-худи и спортивных штанах, пока чистит зубы.
«Мучаюсь от похмелья, но полна любви и счастья», — написала другая девушка поверх видео с прогулки на следующий день после вечеринки.
Еще одна блогер превратила свое недомогание в повод для хвастовства: «Гнию в своей квартире в Нью‑Йорке и страдаю от похмелья после того, как гуляла по городу до самого рассвета». Фоном играет песня Фрэнка Синатры New York, New York.
В The Guardian новый тренд рассматривают как возможный ответ на культуру оптимизации тела с ее одержимостью биохакингом, строигими диетами и умными кольцами вроде Oura. Ну и что, если я вчера позволил себе лишнего?
«Люди устали слышать про культуру велнес, — сказала старший редактор медиа о напитках Punch Мэри Энн Порто. — Лично я не думаю, что стоит романтизировать состояние, когда тебе откровенно плохо. Но речь идет о том, чтобы не ругать себя за хорошо проведенный вечер. Люди хотят сказать: когда в жизни есть баланс — это нормально».
Публикация вдохновляющего контента о похмелье в эпоху идеальных лент в соцсетях выглядит как бунт. Человек может часами листать безупречные кадры от инфлюенсеров, которые рассказывают, как полезны силовые тренировки и зеленые соки.
По словам Дэйва Инфанте, автора независимой рассылки Fingers о культуре употребления алкоголя в Америке, контент про похмелье связан с образом «эффектного саморазрушения», человека, которому все нипочем.
«Такой образ всегда был притягателен для молодежи», — отметил он.
Инфанте привел в пример представителей поколения миллениалов — автора текстов о красоте и «отправившуюся бунтарку» Кэт Марнелл, которая выпустила мемуары о зависимости «Как убить свою жизнь», и актрису и телеведущую Челси Хэндлер, чья книга называлась «Водка, ты здесь? Это я, Челси».
Зумеры, которым сейчас 20 лет с небольшим, готовы возродить этот архетип.
«Романтизирую свое похмелье, потому что так бы поступила Аликс Эрл», — подписала девушка ролик в TikTok, который набрал более 222 тысяч лайков.
Это отсылка к популярному блогеру, которая прославилась тем, что документировала свои бурные вечеринки во время учебы в университете, а позже запустила подкаст Hot Mess with Alix Earle.
Прошлой осенью 26-летняя Аллана Блумберг — блогер и инструктор по пилатесу — опубликовала видео про похмелье, которое больше напоминало рекламу дорогой мебели. Она зажгла свечи, приготовила капуччино и лениво читала электронную книгу, а через окно льется мягкий солнечный свет. Романтизация похмелья помогает ей не валяться без дела в постели.
«То, что вы сходили куда-то с подругами и хорошо повеселились накануне, не значит, что нужно и дальше делать вещи, не слишком полезные для вашего организма. Например, спать допоздна или заказывать жирную еду, — объяснила она.
Она добавила, что можно «просто обмануть себя и убедить, что похмелья на самом деле нет; представить, будто ты попала в сцену из романтической комедии». Превратить даже самые неприятные моменты в контент, достойный кино.
Некоторые молодые люди пошли еще дальше и превратили «потерянные» выходные в ритуалы заботы о себе. Их видео в TikTok одновременно служат скрытой рекламой. Пользователи демонстрируют продукты, которые помогают им облегчить похмелье.
У одной сонной девушки в кадре мелькает миндальное молоко, которое она пьет для восстановления, у другой похмелье служит предлогом для прогулки в супермаркет, чтобы «купить продукты и что-нибудь сладкое». В качестве незаменимых средств рекламируются Red Bull, холодный кофе или диетическая кола.
То, что у зумеров вообще бывает похмелье, может удивить. Их ведь не зря прозвали «рассудительным поколением». Считается, что они сторонятся культуры употребления алкоголя и меньше проводят времени офлайн.
По словам Дэйва Инфанте, это упрощенная картина. На самом деле, американцы всех возрастов стали меньше пить, а самым юным зумерам исполнилось 14 лет — они еще не доросли до того возраста, когда можно легально посещать бары.
В России схожая картина. По данным РИА Новости, в июне объем потребления алкоголя опустился до минимального уровня с 1997–1998 годов. За последние 12 месяцев этот показатель составил 7,62 литра на душу населения. С начала года россияне сократили употребление спиртного на 0,44 литра.
Кроме того, алкоголь стоит денег, а у зумеров с финансами туго. Недавний опрос показал, что 75% представителей этого поколения сокращают расходы на социальные мероприятия (ужины в ресторанах, походы на концерты) — не потому, что не хотят, а потому, что не могут себе этого позволить. Возможно, этого уже достаточно, чтобы романтизировать похмелье. Оно стало своего рода достижением, сувениром с редкой вечеринки.
Видео про последствия бурных вечеринок никогда не бывают чересчур откровенными — еще никого ни разу не вырвало на камеру. В них романтизируется стандартное похмелье, а не безудержное пьянство.
Большинству блогеров не исполнилось 30 лет: они достаточно молодые, чтобы быстро восстанавливаться.
«Раньше я шутила, что похмелье — это образ мышления, потому что я от него вообще не страдала. — сказала Блумберг. — Но теперь оно определенно становится тяжелее».