«Детское молочко» признали маркетинговой уловкой

Группа ученых из Университета Коннектикута и колледжа общественного здоровья при Нью-Йоркском университете опубликовала исследование, в котором говорится о том, что молочные смеси для детей старше одного года нельзя считать здоровой едой.

В ходе проведенных тестов выяснилось, что в порошках и готовых молочных продуктах, которые могут называться «последующими смесями» (от 9 до 24 месяцев) или «детским молочком» (от 12 до 36 месяцев), нет ничего такого, что было бы крайне необходимо для здоровья и развития малышей.

Более того, оказалось, что эти смеси имеют весьма спорный состав: как правило, главными ингредиентами в них выступают сухое молоко, кукурузный сироп (или подсластители) и растительные масла. В таком «молочке» содержится гораздо больше натрия и при этом меньше белка, чем в обычном коровьем молоке из пакета. Иными словами, без «молочка» совершенно легко можно обойтись.

Ученые считают, что производители сухих смесей для тоддлеров сознательно вводят в заблуждение, указывая на его пользу и сбалансированный состав, который якобы помогает детям расти здоровыми и хорошо развиваться, тогда как на самом деле это вовсе не так, и все обещанные маркетологами положительные эффекты можно получить, просто кормя ребенка здоровой едой (в том числе молочными продуктами).

Кроме того, специалисты резко раскритиковали и не имеющие отношения к действительности надписи на коробках со смесью для подросших детей в духе «рекомендовано педиатрами». На самом деле педиатрические организации не считают необходимым включение в рацион ребенка «последующих смесей». А Всемирная организация здравоохранения вообще рекомендует (.pdf) бороться с активной рекламой подобных детских продуктов.

Из других отрицательных качеств «молочка» называется оформление его упаковки. Дело в том, что обычно такие порошки упаковывают примерно в такие же банки или коробки, как и младенческую смесь. А стоят они при этом дешевле и таким образом могут ввести в заблуждение молодых неопытных родителей искусственников — не разобравшись в указаниях на этикетке, они могут купить малышу «неправильную» смесь и поставить под угрозу здоровье его желудочно-кишечного тракта.

Короче говоря, если вдруг вы покупаете своим тоддлерам «детское молочко», пожалуйста, прекратите.