Пристегивайте ремни — вам предстоит целое путешествие в мир их неизведанной культуры.
В культурном мире подростков все меняется довольно быстро. Сегодня они отправляют один стикер в социальных сетях, а завтра этот же стикер будет считаться показателем отсталости от жизни. Сегодня они обожают один фасон джинсов, а завтра им будет стыдно показаться в таком ужасе перед друзьями.
Успевать за подобными изменениями подростковой моды действительно тяжело. Но зато можно разобраться в глобальных направлениях, которые уверенно держат свои позиции — и отходить на второй план пока не собираются. Вместе с ВТБ собрали тенденции, которые помогут понять корни нишевых интересов детей — и даже попробовать разделить их с ними (но за это мы не ручаемся).
Подростки, которые выросли в цифровой среде, с удивительной нежностью тянутся к материальному прошлому: деревянной архитектуре, музейным архивам, бытовой истории, фольклору.
Если открыть социальные сети и написать там «русский стиль», то вы удивитесь количеству идей с красивыми интерьерами, дизайнерской одеждой, посудой. Даже чехлы на смартфон бренды делают с принтами деревянных лошадок-качалок!
В какой момент зародилось это желание нащупать свои корни, отследить довольно сложно. Но сейчас люди примерно 150 000 раз в месяц ищут в сети слово «кокошник», перед началом зимы массово скупали лапти, а билеты на концерты Кадышевой и Булановой добыть просто невозможно. Надежда в 2025 году вошла в пятерку самых популярных артистов в России — и собирала целые залы восторженных подростков.
Кажется, что молодое поколение просто устало гнаться за чем-то далеким — и нашло свою стабильность в родной культуре. Вообще русское наследие сейчас можно назвать одним из главных трендов 2026 года: оно объединяет интерес к корням, локальности, нишевым форматам путешествий по местам съемок любимых фильмов и сериалов, городам Золотого кольца и небольшим российским провинциям.
Как лучше понять ребенка
Предложить сходить на русский мастер-класс — например, можно научиться печь блины по традиционному рецепт, варить варенье, выжигать по дереву, чеканить монеты. А для усиления ощущений собраться и поехать в соседний город — например, в Тулу расписывать пряники.
Сходить в небольшой местный музей. Подростки ценят малые институции, камерность и локальных гидов.
Пушкинская карта, оператором которой в 2026 стал банк ВТБ, помогает превратить такие интересы в живой опыт: вместе сходить в дом-музей, на городскую экскурсию, в выставочный центр, где подросток сможет увидеть историю как часть своего мира.
Это не требует больших затрат — карта покрывает билеты — и дает подростку чувство самостоятельности: он сам выбирает, куда идти и что смотреть. А родителю остается только быть рядом, чтобы делиться впечатлениями и создавать те самые семейные воспоминания, которые останутся гораздо дольше любой лекции про культуру.
В сети куча материалов о том, что современного ребенка сложно заставить читать книги — и мы тоже не раз об этом рассказывали. Особенно о том, что дети после окончания школы не берут в руки классические произведения. Проблема эта никуда не делась — им сложно понять, почему герои не могут просто развестись, если не любят друг друга, лень искать в сети, что такое анахорет и читать бесконечные размышления умирающего у дуба. Но, кажется, из этой проблемы и вытекло одно из решений.
Появляются песни по знаменитым стихотворениям, бренды одежды выпускают коллекции вещей с принтами и цитатами из классики. Вы же заметили, как часто сейчас стали снимать фильмы по произведениям из школьной программы? Причем как в отечественном прокате, так и в зарубежном.
С одной стороны, дети смотрят что-то знакомое — а с другой пытаются переосмыслять, добавляют к сюжетам новые значения.
Мы сейчас не будем ничего писать о качестве всех таких экранизаций. Потому что все их минусы покрываются большим плюсом: дети начинают это обсуждать. Маркер: количество контента, который они генерируют в социальных сетях. Делают мемы, снимают ролики с отзывами. Все это становится информационным поводом — и чтобы в него встроиться, подросткам приходится заглядывать в оригиналы текстов, погружаться в контекст. Пока что мы не можем никак оценить этот тренд — но хотя бы видим новый интерес к культуре. А это ли не хороший знак?
Как лучше понять ребенка
Просить его объяснять новые смыслы. Пусть он расскажет, почему тот или иной фильм стал так яростно обсуждаться в социальных сетях, почему его сверстники хвалят или, наоборот, ужасно критикуют произведение (даже если у вас кардинально другое мнение и экранизация из вашего детства кажется вам непобедимым идеалом).
Смотреть одни фильмы разных времен и режиссеров. Как раз в этом случае можно вместе обсудить идеи и увидеть, как работают понятные и близкие для ребенка смыслы в современных интерпретациях.
А вот с искусством как будто все наоборот. Подростки стали больше ходить на выставки в музеи и театры — но не в классические залы. Их интересует арт-фотография, современная скульптура, экспериментальное искусство.
Они (да и мы все) устали от идеальности социальных сетей. И даже в них давно есть тренд на то, чтобы показывать больше жизненного, бытового, неидеального контента — и немного снизить градус тревожности у аудитории.
А подростки, как мы знаем, уязвимы. И именно поэтому стали тянуться к искусству, которое показывает бытовую красоту. Ходить в нишевые галереи, мастерские, заброшенные фабрики, превращенные в культурные центры. Потому что не ищут красивые картинки, а пытаются найти в них себя.
Как лучше понять ребенка
Вместе посмотреть дома документалки о современных художниках или небольшие видео-разборы о том, как воспринимать современное искусство. Ощущения становятся важнее смысла. Даже если вам или ребенку что-то совершенно не нравится, то оно все равно выполняет свою функцию — вызывает отклик.
Вместе сходить на выставку и рассказать друг другу о чувствах, которые вызвали экспонаты.
Современное искусство подросткам нравится именно потому, что оно дает возможность почувствовать разные эмоции: можно и нужно злиться, радоваться, плакать, испытывать трепет и не соглашаться (то, что они любят больше всего!).
Пушкинская карта делает это знакомство не случайным, а системным: подросток может каждый месяц сам выбирать выставку или представление, которое откликается именно ему. Каждый год баланс карты пополняется на 5000 рублей — а значит можно экспериментировать, пробовать и искать свое. При желании — потом обсуждать это вместе со взрослыми и создавать традицию, которая соединяет поколения через общие впечатления.
Еще одно нишевое подростковое направление — интерес к Азии. Он уже несколько лет занимает чуть не все пространство социальных сетей нового поколения. Подтверждения этому есть буквально везде: музыка, кино, видеоигры, коллаборации брендов одежды и аксессуаров, кафе, напитки, постеры, стиль. Даже если ваш подросток этим не интересуется, он точно может показать жест сердечка сразу несколькими корейскими способами.
Например, социальные платформы в 2025 даже проводили опрос среди своей аудитории — и выяснили, что 88 процентов опрошенных встречали людей, увлеченных азиатской культурой. А половина респондентов (51 процент) интересуются сами — от литературы и музыки до видеоигр и кино.
Сейчас можно даже найти научные статьи о том, как азиатская поп-культура влияет на молодежь. Так что вполне вероятно, что скоро вы встретитесь с просьбой отправиться в Корею или Японию на концерт какой-то невероятной классной группы.
Как лучше понять ребенка
Попробовать посмотреть вместе один сериал, но обсуждать не сюжет, а визуальные детали: свет, костюмы, музыку. Это поможет понять, что именно цепляет ребенка (да и если вы сами не любите аниме, то его легче воспринимать как раз через призму искусства создания).
Сходить на тематическую выставку или фестиваль. Вам, конечно, не обязательно наряжаться в костюмы. Но креатив тоже приветствуется!
Танцы и спорт никуда не пропали. Но сейчас и у детей, и у взрослых повышается интерес к необычным занятиям, которые еще пару лет назад казались «бабушкиными»: вышивка, плетение, вязание крючком, бисер.
Если открыть Pinterest или TikTok, вы увидите миллионы видео с подростками, которые собирают браслеты дружбы, вышивают портреты любимых персонажей, шьют сумки из старых джинсов и вообще возвращают в моду ручную работу.
Это помогает отвлечься от экранов (а без них подростки чувствуют себя счастливее — и уже сами это признают) и становится неким способом заботы о себе: повторяющиеся движения и занятые руки помогают избавиться от тревожных мыслей.
И одновременно — это способ самовыражения. Подростки не только создают вещи, но и показывают их миру: выкладывают это в социальные сети, находят друзей, даже зарабатывают первые деньги. Потому что спрос на изделия ручной работы за последний год тоже очень сильно вырос!
Как лучше понять ребенка
Попробуйте разделить с ним это хобби. Представьте: садитесь вместе вечером, завариваете чай, включаете подкаст на фоне и вместе вышиваете, избавляясь от стресса в школе и на работе.
Попробуйте создать аккаунт по продаже изделий, сделанных своими руками. Пусть ребенок увидит, что его творчество — это не просто хобби, а что-то, что может радовать других.
Парадокс, но сейчас подростки романтизируют время, которое видели только в фильмах, на старых фото или в игровых вселенных. 90-е, начало нулевых, кассеты, винтажные журналы, старые шоу, пиксельная графика, пленочные фото, виниловые пластинки — все это возвращается как культурный язык, в котором подростки ищут идентичность. Тренд на ностальгию, вы наверняка о нем слышали!
В исследованиях пишут, что ностальгия, как и поиск нишевых хобби, помогает подросткам чувствовать себя устойчивее. В условиях турбулентности мечтать и фантазировать о том, как сложится жизнь, довольно сложно. А вот вспоминать, каким прекрасным было прошлое лето или беззаботное детство — очень даже приятно и комфортно. Не важно, что подростки не застали половину из того, о чем рассказывают с горящими глазами — идеализировать проще.
И в этом тренде мы тоже можем заметить попытку оградить себя от цифрового мира. Те же пленочные снимки не дают накладывать фильтры и выбирать лучший кадр из ста. Их нельзя посмотреть сразу — можно только перебирая в руках после проявки. Виниловые пластинки тоже нужно вручную включить и переставить на другую сторону, а не просто попросить об этом голосового помощника.
Как лучше понять ребенка
Перебрать старые вещи из бабушкиного шкафа. Винтажные вещи возвращаются в моду, так что можно не только сделать полезное дело и немного расхламиться — но и найти такие бриллианты, которых не будет ни в одном магазине подержанной одежды.
Устроить семейную фотосессию на пленку. Особенно, если у вас сохранился какой-нибудь старый Олимпус из вашей юности. Обязательно берите его в семейные поездки или даже просто на прогулки.
Если посмотреть на все эти тенденции, то мы четко прослеживаем попытки подростков отключиться от цифровой перегрузки.
Про их клиповое мышление и скорость потребления контента уже написаны тысячи исследований. Но параллельно с этим растет прямой противоположный запрос — на прогулки без телефона, отключения уведомлений, аналоговые игры, коллекционирование простых вещей, нишевые увлечения.
Это совершенно не значит, что они внезапно разлюбили соцсети (если вдруг вы уже успели обрадоваться). Это означает, что они просто устали от этой скорости и количества информации. Ну и в чем они не правы?
В общем, практикуют эскапизм — учатся наблюдать за миром вокруг, романтизируют рутину и пытаются воспринимать ее как особенный вид эстетики. По сути, побег в реальность — это попытка вернуть себе концентрацию. И способ справиться с тревожностью, которая усиливается от постоянной подключенности.
Как лучше понять ребенка
Найдите настольную игру, в которую вам будет интересно играть всем вместе. Например, можно выбрать что-то из нашей подборки.
Придумайте совместный ритуал без экранов — вместе играть в настольные игры, ходить на лекции или в музеи.
Все эти тренды — ностальгия, интерес к локальному наследию, новая искренность, отказ от жизни онлайн — объединяет одна важная вещь: подростки хотят чувствовать, что они живут настоящей, насыщенной и близкой для них жизнью. Понимать и изучать себя!
Хорошим помощником для молодых людей по всей России от 14 до 22 лет становится Пушкинская карта. Она дает свободу выбора — и делает культуру финансово доступной: номинал карты составляет 5000 рублей (из которых 2000 можно тратить на кино). А еще — на билеты в театры, музеи, концерты. Выбирать и покупать их можно онлайн — расширять кругозор, следовать за трендами, формировать вкус, насмотренность и творческое мышление.
Программа реализуется Минкультуры совместно с Минцифры и ВТБ, чтобы сделать культуру доступнее для молодежи и привлечь молодых людей к искусству.
Реклама. ПАО Банк ВТБ (ИНН 7702070139) erid: 2W5zFHLjmzh
Новости
Родители рассказали, как сложилась жизнь сына, который родился с весом менее 450 грамм
Ликбез
Как понять подростка? 7 трендов, которые объясняют современные интересы
Новости
Я на солнышко смотрю — как сохранить зрение ребенка летом
Новости
Поколение альфа знает о менструации больше, чем знали их мамы. Но говорить о ней все еще стесняется
Лавка
Рассылка
