Сверхбогатые нанимают «нянь» для решения любых задач — от люксовых покупок до выгула собак

Баснословно богатые американцы начали доверять частным банкирам не только управление инвестиционными портфелями, но и организацию личной жизни, пишет Daily Mail.

Некоторые клиенты просят своих финансовых менеджеров найти кого-нибудь, кто погуляет с их собакой, посадит деревья во дворе или запишет их к врачу и к парикмахеру, говорится в материале The Wall Street Journal.

Все это — включая оплату счетов и оформление брачных договоров — может быть добавлено в традиционный перечень услуг семейных офисов. Большинство банков теперь предлагают «помощь в управлении образом жизни» широкому кругу клиентов, в том числе детям бэби-бумеров, которые однажды унаследуют состояние родителей.

Компании решают бытовые задачи как собственными силами, так и с помощью подрядчиков. Плата за подобные услуги может быть либо разовой, либо она будет взиматься с клиента раз в месяц, отметил заместитель директора по управлению активами в исследовательской фирме Cerulli Associates Чейс Хортон. Некоторые компании включают их в стоимость услуг по управлению активами.

По данным Cerulli, спрос на консьерж-услуги среди состоятельных клиентов растет: в прошлом году их предлагали почти половина менеджеров по управлению активами, в то время как в 2024 году этот показатель составил 35 процентов.

Финансовая компания Edward Jones недавно запустила платформу для обслуживания частных клиентов, если стоимость их активов под управлением превышает десять миллионов долларов США.

Сотрудница фирмы, специалист в области поведенческих наук Эшли Эгнью рассказала, что даже на предыдущей работе в качестве управляющей активами она была указана как экстренный контакт для пяти собак. Также клиенты Эгнью обращались к ней с просьбами починить винтажные часы, записать питомца к ветеринару и помочь полить растения.

Компании, специализирующиеся на управлении активами, также просят подыскать медицинские консьерж-сервисы, чтобы у клиентов был круглосуточный доступ к врачу.

В сентябре 2025 года J.P. Morgan Private Bank представил платформу Lifestyle Services. Она связывает клиентов с подрядчиками, которые помогают нанять домашний персонал, оплатить счета, оценить предметы искусства, организовать перелет на частном самолете. В рамках Lifestyle Services работает команда юристов по налоговому и имущественному праву, экспертов по управлению семейными делами и консультант по вопросам брака, который поможет оформить брачный договор или развод.

Ранее стало известно, что многие выпускники вместо того, чтобы пойти работать в офисы на стартовых позициях, выбирают работу нянь в семьях миллиардеров, где зарплата начинается от 150 тысяч фунтов стерлингов, или 15,8 миллионов рублей. Чтобы получить такую работу необходимо иметь университетское образование, квалификацию в сфере работы с детьми и окончить курсы первой помощи. Знание иностранных языков приветствуется.