Тамара Высоцкая
15 October 2021

Девочки, дайте лайков! Как инфобизнес зарабатывает на материнской вине

Сложно представить себе более уязвимую категорию, чем матери маленьких детей. Уязвимы они не только физически — гормональные сбои, послеродовые изменения и травмы, переутомление, недосып, авитаминоз, стресс — но еще и психологически.
Коллаж Лизы Стрельцовой
Коллаж Лизы Стрельцовой

И многие этим активно пользуются — особенно те, кто хочет зарабатывать на матерях деньги и строить бизнес на их уязвимостях.

Это вовсе не значит, что любой бизнес, ориентированный на женщин с младенцами, изначально строится на манипуляциях и обмане — к счастью, существует немало товаров и сервисов, которые искренне хотят решать проблемы матерей и облегчать им этот невероятно непростой период.


Однако тех, кто сперва убеждает молодых матерей в их «неправильности», а затем продает решение этих проблем — еще больше.


При этом совершенно неважно, какие конкретно решения каких конкретно проблем вам пытаются продать гуру инфобизнеса в Инстаграме или на любых других платформах — их методы примерно одинаковы: запугать, обвинить, а потом предложить решение, которое, конечно же, можно получить только у них.

Строгая дисциплина и борьба со злом

Год назад, руководствуясь профессиональным интересом и простым человеческим любопытством, я посетила недельный вебинар по обучению родительству. Его вела женщина, «счастливая жена и мама 17 детей», которая обещала научить всех выращивать счастливых и успешных детей «без хождения вокруг да около».

Я посещала лишь бесплатную часть курса, а вот все желающие могли по ее окончанию внести вполне приличную сумму и продолжить учиться осознанному родительству — но уже за деньги.

Бесплатный вебинар занимал семь дней, а каждое «занятие» длилось по два-три часа. С самых первых минут я ощутила себя немного в секте — ведущая, напоминающая заматеревшую Долорес Амбридж, называла всех участниц «девочками», активно призывала «дать лайков» и то и дело переходила на заговорщицкий тон.

В общем, классические приемы, которые помогают быстро втянуться и почувствовать себя частью сообщества. Нас много, мы — девочки, и нам сейчас все объяснят.

Далее началась фаза запугивания: ведущая (она же, к слову, авторка нескольких методик превращения женщин в идеальных матерей и домохозяек) живописала опасности окружающего мира, которые подстерегают наших детей, если мы не возьмемся за ум.


«Мы одни против целого мира — радио, телевидение, MTV, ложные ценности и пропаганда, — стращала она. — У наших детей никого не осталось кроме нас. Когда наши дети садятся в маршрутку, включают интернет, включают телевизор — зло преследует их везде».


Она обещала, что среди такой концентрации зла, как сейчас, наши дети имеют все шансы вырасти наркоманами и проститутками, если мы будем им потакать, говорить им «да», делать за них дела и не будем «противостоять эгоцентризму внутри них».

«При такой системе воспитания дети к пяти годам выходят полностью из-под контроля, — обещала ведущая. — Все начинается с конфет и шоколада, заканчивается наркотиками, ленью и апатией, потому что мы не учим детей управлять желаниями».

Дальше следовали и другие императивы — например о том, что ребенок обязан спать всю ночь, «иначе будет полный букет неврологии» (Почему обязан? Ну потому что вы родитель и вы так сказали!).

Интересное по теме

Никаких «ручек» и миф о младенцах, спящих всю ночь: чем западное родительство отличается от других мировых практик

В общем, за пару невыносимо долгих виртуальных лекций и воодушевляющих «девочки, дайте лайков!» всем, даже самым недогадливым «девочкам» становится понятно, что их дети — на пороге смертельной опасности, и все это — по их вине. Не уследили, не так воспитали, не проявили твердости, не научили сопротивляться злу, не озаботились с малых лет — и вот, получайте.

При этом я не могу сказать, что все, что говорила напуганным матерям ведущая, — это абсолютная чушь и мракобесие. Она оперировала многими вполне понятными и близкими мне истинами: говорила о том, что родителям не стоит сохранять брак ради ребенка, не стоит «покупать» у него хорошее поведение, не стоит требовать от ребенка того, на что родитель не способен сам. И это подкупало!

Несмотря на то, что я изначально шла на эти вебинары с приличной долей скепсиса (и не из позиции измученной, встревоженной и раздираемой сомнений матери младенца — что очень важно) и редакционным заданием, в какой-то момент я поймала себя на том, что внутренне соглашаюсь со словами спикерки (так и работают секты, правда?).

Интересное по теме

16 мифов о воспитании от детского психолога и педиатра

Но несмотря на то, что доля пользы и здравого смысла во всех этих вебинарах была, мне не давал покоя изначальный посыл, о котором ведущая неустанно напоминала — это ваши ошибки, ваши косяки, ваша ответственность, ваша вина. Причем не вас как родителей вообще, а вас как матерей и женщин.


Именно вы должны отвечать за то, чтобы ваш ребенок не стал наркоманом и проституткой, а муж не сбежал к любовнице и прилично зарабатывал. Не многовато ли ответственности?


При этом, очевидно, возмутило это только меня. На странице курса — сотни восторженных отзывов, некоторые женщины даже признавались, что у них годовалый ребенок сам начал спать всю ночь буквально после первого вебинара (чудеса, не иначе). Многие благодарили создательницу курсов за то, что она помогла им расставить все по местам и стать более осознанными родителями — с твердой рукой и холодной головой.

Сплошная естественность и никакого эгоизма

Другую сторону материнской вины, которая продается не хуже железной дисциплины, можно найти в Инстаграме, где одухотворенные «мамочки» вещают о максимальной естественности, незыблемой связи матери и ребенка (ну и опасности прививок и вообще любой «химии», конечно, но об этом надо говорить отдельно).

Интересное по теме

Врачи призвали молодых родителей перестать есть плаценту

Здесь риторика строится на пропаганде того самого «естественного» материнства, за которым стоит, конечно же, полноценная жертва в виде всех интересов, желаний и вообще человеческих прав матери, которой при этом предписывается еще и удовольствие от всего этого получать.

Гуру такого подхода берут заезженные истины (например, «Счастливая мама — счастливый ребенок») и превращают их из спасительных в устрашающие.


«А что, если счастливой маму делает поездка на море БЕЗ ребенка, которому полгода? — драматично вопрошают они. — Свалить на маникюр от двухнедельного малыша, а то вдруг муж уйдет от неряхи?»


Матерям вменяются в вину не только мимолетные проявления слабости, но и любые «эгоистичные» желания и те человеческие эмоции, которые могут навредить ребенку. Хорошая мать — это та, которая всегда рядом, кормит грудью, улыбается, терпит, успокаивает, источает нежность и заботу (так и хочется добавить: и не существует).

И снова вся ответственность ложится на мать. Причем здесь она становится еще глубже — если на первых курсах говорили только о том, как наши слова и действия могут повлиять на ребенка, то когда в игру вступают всякие околомагические штуки вроде биополей и энергетики, то здесь недостаточно просто поступать правильно — надо еще и правильно ко всему относиться, иначе младенец считает ваше недовольство или неудовлетворенность, и заработает неисправимые психологические травмы.

Более того, матерей, которые смеют обучать младенцев методикам самостоятельного засыпания, давать им соски или отлучать от груди раньше положенного срока, инстаграмные гуру записывают едва ли не в преступницы, а всех, кто помогает им это сделать (консультантов по сну, например) — в соучастники.

В общем, с эксплуатацией материнского чувства вины здесь все в полном порядке — создается ощущение, что вина вообще должна стать единственной движущей силой на пути к «естественному» материнству и счастью. Вы помните, когда последний раз вам удавалось искренне полюбить что-то из чувства вины? Вот и я нет.

Последствия

И ведь казалось бы — ну продают и продают, что в этом такого? Реклама издревле строится на эксплуатации человеческих страхов, тревог и комплексов — да, это не самый элегантный путь, но ведь он работает!

Почему бы создателям курсов для матерей не использовать те же методы в продвижении своих инфопродуктов? В конце концов, у каждой матери есть своя голова на плечах, и она сама вправе решить, что ей подходит, а что нет!

Интересное по теме

Важное напоминание: инстамамы совсем не «такие же мамы, как и мы» — и это нормально

Отчасти это, конечно, так. Родительство требует от нас миллиона решений и выборов, многие из которых кажутся ужасно значимыми и жизненно важными, даже если не являются таковыми. И большинство этих решений и выборов, к сожалению, зачастую ложатся именно на матерей — принято считать, что они почему-то лучше разбираются в детях и их потребностях, даже если это их первый ребенок.

Выбор источника, из которого вы будете получать информацию о родительстве и детях, — это тоже непростой выбор, особенно в современном мире, в котором уже миллионы предпринимателей поняли, насколько уязвимы женщины, недавно ставшие матерями.

И когда каждый второй курс, тренинг и вебинар, призванный помочь вам обрести уверенность, разобраться в своих проблемах и научиться-таки получать удовольствие от материнства, вместо этого с порога начинает винить вас во всех смертных грехах, эта уязвимость превращается в настоящую открытую рану.


Что делать? Слушать себя — очень внимательно. Намного внимательнее, чем уверенных в себе спикеров.


Если вам кажется, что какой-то информационный продукт не помогает вам разобраться в себе или ребенке и не решает ваших проблем (а лишь убеждает вас терпеть, молчать и следовать каким-то категоричным правилам), то бросайте его смело.

Если после очередного вебинара вам хочется разрыдаться от того, что вы все делаете не так, а на «так» у вас уже не осталось сил — скорее всего, это вебинар от людей, которые не хотят вам помочь. Это вебинар от людей, которые хотят на вас заработать.

И я все понимаю, иногда нам полезно услышать неприятную правду, чтобы измениться к лучшему, и иногда надо сделать усилие над собой и изменить своим первичным реакциям и привычкам, но это явно та работа, которую лучше производить вместе с хорошим психотерапевтом, а уж точно не с человеком, который берет на себя право говорить всем матерям разом, как им стоит жить, и что им стоит делать.

Еще почитать по теме

«Материнское чувство вины – одна из самых ужасных вещей на Земле»: 11 цитат Кристины Агилеры о материнстве

Кто и зачем придумал «яжматерей»
Не пропустите самое интересное
Оставьте ваш e-mail, чтобы получать наши новости
Спасибо, мы будем держать вас в курсе