TikTok-бабушки: кто они такие и почему молодые люди подписываются на них

Воспоминания о своей бабушке я храню как сокровища: вот мы с ней идем по улице, у меня в руках новенькое ведерко для песка — яркое и блестящее. А вот бабушка жарит картошку на кухне, а я сижу рядом за накрытым клеенкой столом и листаю подшивку из странной смеси журналов «Работница» и «Бурда Моден» разных годов. 

Для многих из нас бабушка — это самое теплое и счастливое воспоминание из детства, часть того времени, когда мир был огромным, а ты — маленьким центром вселенной, всем нужным и всеми любимым. 

Возможно, поэтому видео с чужими бабушками вызывают у нас столько светлых чувств. 

Кто такие TikTok-бабушки?

Так называемые «TikTok-бабушки» обзавелись сотнями тысяч подписчиков в соцсетях, а их видео набирают миллионы просмотров.

Бабушки в интернете, как и в жизни, бывают очень разными. Одни активны и прекрасно разбираются в технологиях. Они сами ведут аккаунты, общаются с подписчиками, читают комментарии и получают от всего этого удовольствие.

Другим достаточно быть собой, а остальное делают дети или внуки. Младшие члены семьи снимают и монтируют видео, на которых бабушки готовят, рассказывают истории, возятся в саду или занимаются обычными домашними делами. При этом сами героини могут даже не знать, как создать собственный аккаунт и посмотреть, понравился ли очередной ролик зрителям.

Но это не значит, что они не понимают, зачем все это нужно. Просто иногда бабушка предпочитает печь пирожки, потому что внук их очень любит. А заодно оказывается, что смотреть на это с удовольствием готовы сотни тысяч людей из разных городов и даже стран.

Бабушки-блогеры из России и других стран

Среди известных российских TikTok-бабушек — Людмила Прокофьевна, 80-летняя пенсионерка из Подмосковья. По образованию филолог и психолог, она стала блогером благодаря внучке Екатерине. В январе 2024 года они опубликовали первое видео, в котором бабушка вспоминала детские присказки, помогающие остановить ссору: «Шел крокодил — твое слово проглотил». Ролик набрал 1,7 миллиона просмотров. Теперь Людмила Прокофьевна делится психологическими советами, показывает винтажные вещи, любимые рецепты и рассказывает о встречах с подругами. А подписчики признаются, что даже сам ее голос действует на них успокаивающе.

Ирина Шарапова, 65-летняя блогерша из Владимирской области, называет себя «суперсовременной бабушкой». Она снимает веселые ролики о повседневной жизни, делится рецептами и огородными хитростями. Например, объясняет, как приготовить кабачковую икру, замариновать овощи или сделать форшмак. Популярность принесла ей не только сотни тысяч подписчиков, но и приглашения на телевидение. Ирина относится к своей известности с юмором: «Нашли звезду! Я просто пенсионерка».

Клуб НЭН Родительство — не то, с чем справляются в одиночку Закрытое сообщество: чаты по возрасту детей, ответы проверенных экспертов, встречи и разборы. Модерация, за которой не нужно следить самому. Вступить — 1999 ₽ в месяц

Зарубежные TikTok-бабушки не отстают. Они собирают многомиллионные аудитории и дают интервью крупным изданиям. Например, у 85-летней испанки Росы Вальехо, которая ведет аккаунт @conbuenhumor вместе с внуком Кристианом, около 11 миллионов подписчиков. В интервью Роса рассказала, что сейчас переживает лучший период своей жизни. Благодаря популярности она вместе с внуком путешествует, пробует новые занятия и даже исполнила давнюю мечту — побывала в Японии.

Почему молодым людям нравятся пожилые блогеры

Пожилых блогеров называют грандфлюенсерами (от английских grandparent — «бабушка или дедушка» и influencer — «инфлюенсер»). 

Их популярность привлекла внимание ученых: исследователи пытаются понять, чем же эти видео нравятся молодежи.

Оказывается, пожилые блогеры чаще показывают себя в положительном свете, публикуя видео о физической активности и общении. И молодых людей привлекает энергия и активность грандфлюенсеров, хотя таланты и умения тоже имеют значение. 

В исследовании, опубликованном в 2026 году, выделили пять основных причин интереса к грандфлюенсерам: 

Они кажутся молодым людям настоящими, что во времена соцсетей ценится как никогда. 

Бабушки умеют развлечь молодежь, видимо уставшую от однотипного контента, создаваемого ровесниками.

Бабушки делятся действительно полезной информацией — многим хочется уметь вкусно готовить и даже вязать носки.

Пожилые блогеры вдохновляют молодежь, которая не прочь сохранить активность и оптимизм в зрелом возрасте.

Грандфлюенсеры вызывают ностальгию и теплые чувства, связанные с воспоминаниями о родных бабушках и дедушках.

Может ли онлайн-бабушка заменить обычную?

В обычной жизни многие морщат нос, когда бабушка пытается поделиться мудростью, дать непрошеный совет или просто зовет в гости на чай. Зато в TikTok мы с удовольствием смотрим, как чужая женщина печет пирожки или рассказывает о своей молодости.

Это легко объяснить. Бабушка с экрана, как и все, что мы видим в соцсетях, представляет собой лишь одну сторону жизни пожилого человека. У нее не бывает плохого настроения, она ничего не требует, не ворчит и не жалуется. Не нужно повышать голос, чтобы она расслышала твои слова, напоминать ей принимать лекарства или объяснять, почему на тебе такая короткая юбка.

Мы сами выбираем, когда слушать такую бабушку. А если передумаем, можем просто закрыть приложение. С другой стороны, электронная бабушка не обнимет и не накормит. Да и вообще, у нее есть свои внуки.

Играет роль и то, что мы все больше привыкаем к парасоциальным отношениям. Это своего рода игра в одни ворота: мы регулярно смотрим видео какого-нибудь блогера, привыкаем к его голосу, шуткам и привычкам, начинаем переживать за него и ждать новых встреч. Нам кажется, что мы давно знакомы, хотя сам он часто даже не подозревает о нашем существовании.

На этом фоне привычка каждый вечер заглядывать в TikTok к чужой бабушке выглядит вполне объяснимой. 

А зачем это нужно бабушкам

А что получают от этой популярности сами бабушки? Для некоторых пожилых людей блог становится источником дополнительного дохода благодаря сотрудничеству с рекламодателями. Но есть и другие причины заниматься блогингом.

У многих появляется занятие, которого раньше не было, и целая аудитория людей, которым интересно, что они думают и чем живут. Им задают вопросы, просят совета, ждут новых видео.

А еще у бабушек появляется повод чаще общаться с детьми и внуками. Ведь чтобы снять очередной ролик, нужно встретиться, придумать, что показать, а потом можно вместе порадоваться результату. 

У каждого из нас своя история отношений с бабушкой. 

Я помню, как солнце сверкало на кустиках клубники на даче, как сосновые иголки скрипели под ногами, когда мы шли через лес навестить бабушкину подругу в больнице, как появлялись у нее на щеках ямочки, когда она улыбалась.

Кто-то вспоминает пирожки и летние каникулы, кто-то — бесконечные советы и семейные споры, а кто-то никогда не знал своей бабушки. Но, кажется, даже чужая бабушка может стать для нас источником тепла, подарить улыбку или напомнить о чем-то важном.

Возможно, в этом и заключается особое очарование TikTok-бабушек: они остаются незнакомыми людьми, но при этом кажутся удивительно близкими.