Хабаровский магазин попытался продать накидки для кормления с помощью мамшейминга

Борьба с ненавистниками грудного вскармливания очень похожа на попытку вычерпать воду из дырявой лодки — такой же бесконечный и практически нерезультативный процесс. Но мы пока держимся и вот принесли вам свеженькую порцию ада из глубин интернета. Если среди вас есть маркетологи и продажники — смотрите, отличный кейс, который никогда не стоит повторять.
Коллаж Лизы Стрельцовой

На этот раз беда пришла оттуда, откуда не ждали, — из магазина товаров для мам и детей. Казалось бы, именно эта сфера больше остальных заинтересована в открытом, деликатном и доверительном диалоге с аудиторией, но создатели хабаровского магазина «Хаб Ляля» пошли другим путем.

Желая рассказать своим клиентам о милкснуде (специальной тканевой накидке для кормления), автор поста поделилась своим личным опытом столкновения с кормящими женщинами. Первая история описывает случай, когда «взрослая женщина, имеющая дочь-подростка, кормила грудью девочку и мальчика». «Она задирала кофту и ловила отвисшую грудь», — пишут в официальном аккаунте для женщин «с отвисшей грудью» и не только. Далее, конечно же, автор поста упрекает женщину в том, что вокруг было много мужчин, «вынужденно видящих процесс», а также в том, что дело было в церкви. История завершается страшными словами: «Многие шептались».

Автор поста утверждает, что ситуацию ей неприятно вспоминать до сих пор, хотя прошло порядка десяти (!) лет, а также говорит, что сама является долгокормящей мамой и, конечно же, ничего против грудного вскармливания не имеет.

Вторая не менее возмутительная история произошла прямо во дворе автора: «Молодая девушка села на лавку, оголила грудь и кормила прямо перед окнами дома». Все бы ничего, но в окно дома «глядел дедушка» и «возможно, кто-то еще».

В завершении поста автор ожидаемо предлагает молодым матерям приобрести милкснуд, чтобы «ГВ в общественном месте» стало «аккуратным и эстетичным для всех — для мамы и дитя, для окружающих людей».

В комментариях мнения разделились (и на том спасибо). Половина комментаторов отметили, что стыдить собственную целевую аудитории и зарабатывать на их комплексах и страхах — неуместно и непрофессионально. Другая половина традиционно обзывала всех «яжематерями» и рассказывала, как им пригодилась накидка для кормления.

Давайте разберемся. Нет ничего плохого в накидках для кормления. Есть матери (и, что немаловажно, дети), которым удобно кормление с милкснудом. Он позволяет чувствовать себя комфортно даже в самом людном месте, защищает ребенка (и вашу отвисшую грудь) от случайных косых взглядов, не привлекает нежелательного внимания и вселяет уверенность. Такие женщины покупают накидки для кормления и пользуются ими. И это их выбор, который никто не вправе осуждать.

А есть матери (и дети!), которым неудобно кормление с милкснудом. Это жарко, надо постоянно следить, чтобы ничего никуда не перекосилось, ребенку нечем дышать (особенно, если вы кормите летом или в теплом помещении), нет прямого зрительного контакта с матерью (для совсем маленьких младенцев это важно), а еще накидку надо не забывать брать с собой каждый раз, когда выходишь из дома, — тоже не самая простая задача. Такие женщины не покупают милкснуды и кормят детей таким образом, каким им удобно, — с одеждой для кормления или без нее. И это их выбор, который никто не вправе осуждать.

Наверное, как-то так должен рассуждать магазин товаров для мам и детей, принимая существование разных стилей материнства и уважительно к ним относясь. Но вместо этого представители магазина «Хаб Ляля» почему-то решили безапелляционно застыдить матерей, внушив им чувство собственной неуместности, непривлекательности и бесстыдности, и подумали, что эти чувства должны породить желание купить у них милкснуд. Не надо так делать. Никому. Никогда. Пожалуйста.

Что еще почитать по теме:

 Почему грудное вскармливание в общественных местах недопустимо (сарказм)

 Что не так с требованием прикрыться в адрес кормящей женщины

 Как нам нормализовать публичное ГВ: шаги, которые мы можем предпринять уже сейчас

 Плохими метафорами вымощена дорога в ад: давайте перестанем сравнивать кормление грудью со всем подряд

Отцовство Мужчины тоже в зоне риска: отец двоих детей рассказал, как борется с раком груди
Он призвал других мужчин следить за своим здоровьем и своевременно проходить диагностику.