Молоко и гнет: ГВ, ИВ и реклама в публикациях НЭН

В чем дело?

Несколько дней назад сообщество «Молочная мама» обвинило нас в нормализации искусственного вскармливания, а также поставило в укор сотрудничество с производителем смеси.

После этого нас попытались уличить в том, что мы, как издание, на самом деле не поддерживаем кормление грудью в принципе — мол, это видно даже по нашим иллюстрациям (!). Появились также и сторис с призывами отписываться от НЭН, который, мол, только спит и видит, как бы подсунуть своим читателям отраву в виде смеси.

Итак, как было на самом деле?

Проект с производителем смеси на самом деле обсуждался, но был только на стадии подготовки. В процессе мы попытались обратиться к консультантам по ГВ с просьбой выступить спикерами для него, но получили несколько отказов. И на этом стоило бы остановиться — дальнейшие поиски на этом поле, вероятно, были не самым взвешенным решением. Но раз все пошло так, как пошло, и вышло за рамки деловой переписки, нам следует заявить о своей позиции — не только по конкретной ситуации, но и в целом.

Наряду с темами радости родительства и любви к детям, мы говорим о послеродовой депрессии, кесаревых родах, недоношенности, перинатальных утратах, феномене «‎затроганности», эмоциональном выгорании.

Мы говорим о многодетности, о соло-материнстве, о поисках детского сада и адекватного педиатра. Мы рассказываем о праве женщины на послеродовые изменения тела и физиологии, о кормлении грудью, совместном сне, отказе от наказаний и гендерных стереотипов. О карьере, выборе садика, поиске няни.

И мы говорим о кормлении смесью. Потому что оно есть, а мы, как издание, которое хочет формировать максимально полную информационную картину современного родительства, не имеем права не обращать на этот феномен внимания.

Разумеется, как проект, который опирается на принципы доказательной медицины и ценности ВОЗ, в текстах о кормлении младенцев мы регулярно говорим о пользе грудного вскармливания, приводим исследования о его влиянии на здоровье матери и ребенка, считаем материнское молоко точкой отсчета в выборе способа кормления и золотым стандартом пищи для маленького ребенка.

Но объективную реальность отменить нельзя, поэтому мы публикуем и материалы о тех и для тех, кто пошел (по разным причинам) другим путем. Мы считаем, что показывать опыт матерей, кормящих смесью или и смесью, и сцеженным молоком, важно и правильно — слишком многое в материнстве остается за кадром, считается стыдным, стигматизируется и маркируется как неправильное и плохое.

Да, есть вещи, которые и правда однозначно плохи — это любое насилие над детьми и матерями, отказ от вакцинации без реальных медицинских показаний, обесценивание важности заботы о ментальном здоровье до, во время и после родов, мамшейминг и навешивание ярлыков типа «яжематери» — короче, много всего.

Собрать для них максимально насыщенные данными материалы или дать возможность увидеть свой опыт через призму чужого. В том числе — опыт кормления грудью и молочными смесями. При этом ни в одном тексте, в котором каким-то образом упоминается ИВ, вы не увидите ни призывов отказываться в его пользу от ГВ, ни утверждения о том, что смеси равны по своему составу грудному молоку.

И да, мы за то, чтобы у родителей было право на свободный и информированный выбор, о котором в том числе говорится в Кодексе ВОЗ о маркетинге заменителей молока. Со своей стороны мы делаем для этого все возможное.

Наш проект старается учитывать и не обесценивать разные ситуации, проблемы и выборы — даже ошибочные. Нельзя закрыть глаза на проблему насилия в семье — если ее не освещать, ее масштабы не уменьшатся. Нельзя не говорить о том, что материнство это не всегда праздник, иначе мы превратимся в журнал «Пони верхом на единорогах какают радугой».

Очень часто мать, кормящая ребенка смесью, это женщина, испытывающая муки совести, травму и вину за то, что «не смогла как все». Да, мы даем таким женщинам платформу для высказываний и публикуем их истории. Но мы также даем уважаемым консультантам по ГВ возможность высказываться на наших страницах — что многие из них успешно осуществляют. А когда консультанты по ГВ столкнулись с тем, что молодым матерям отказывали в праве кормить детей грудью в роддоме из-за угрозы распространения коронавируса, мы без всяких колебаний разместили заметку, описывающую эту неприятную ситуацию.

А еще мы публиковали колонку консультантки, которая высказала мнение о том, что состояние матери важнее лактации любой ценой. Ну потому что это жизнь, и она не всегда складывается по стандартному сценарию. Мы никогда не отнекивались от того, что время от времени возвращаемся к этой теме, потому что считаем ее важной в контексте материнства. Если мы сделаем вид, что она нас не касается, мы будем ничем не лучше тех, кто считает кормление грудью в кафе, парке или торговом центре чем-то неприличным, и призывает его запретить.

За все хорошее и против всего плохого — это не та позиция, которую может занять медиа. Чтобы делать контент, который будет полезен читателю, важно понимать, в каком мире мы живем, и делать все возможное, чтобы делать его лучше. И кажется, в этом мы все-таки преуспеваем.

И делаем это для того, чтобы был репрезентован разный опыт, для того, чтобы ГВ не выглядело как что-то суперпростое и встроенное в женщину по умолчанию. Сами консультанты постоянно говорят, что кормление грудью это социальный навык, который требует отработки в том числе и путем соприкосновения с чужим опытом.

А этот опыт часто бывает не самым радужным — и мы хотим показать это не как проблему одной конкретной женщины (ведь она думает, что это с ней что-то нет так, что она одна, что она лузерша), а указать на системность этих неудач: медики, общество, некомпетентные специалисты, давление со стороны родных и близких очень часто виновны в том, что у женщины не получается организовать кормление своей мечты.

«Ты из немолчной породы!», «у тебя мало молока», «да переводи на смесь», «оно у тебя пустое», «ты все неправильно делаешь», «тебе нельзя капусту/свеклу/томаты/горох», «это из-за тебя его обсыпало» — это все женщины слышат каждый день у себя дома, неужели мы все должны закрыть на это глаза? Разве это не реальная проблема, которая влияет на женщин и их решение продолжать ГВ куда хуже публикации историй тех, у кого не получилось? Разве тем, у кого не получилось, не важна репрезентация и возможность высказаться? И то, что это проговаривается и фиксируется в текстах НЭН, лишний раз подтверждает, что грудное вскармливание нуждается в интенсивном обсуждении, что в обществе еще полно стереотипов, буквально вредящих женщинам.

Мы считаем очень важным указать на эти проблемы — показать, что очень часто ГВ происходит путем борьбы и вопреки рекомендациям тех, кто вообще-то должен поддерживать и понимать. Если бы все было так здорово, как всем бы хотелось, то и у консультантов по ГВ не было бы работы.

Мы медиа, говорящее в том числе о трудностях, с которыми люди могут столкнуться на пути родительства, долгие годы называвшегося и навязывавшегося как нечто такое, с чем женщина обязана справляться «по природе».

Очень многие тексты о ГВ, написанные нашими читателями или постоянными авторами, содержат простую мысль о том, что всем нужна поддержка — адекватная, своевременная, бережная. Эту установку мы хотим донести до системы тоже и очень надеемся, что видимость опыта тех, кому все далось не так просто, как хотелось, повлечет за собой необходимые изменения. Мы очень хотим, чтобы институты, с которыми взаимодействует женщина с ребенком, были повернуты к ним лицом. И повернуть их можно и с помощью проговаривания ошибок — в рефлексии мы найдем решение. Рано или поздно.

Мы постоянно боремся за право женщины на кормление грудью там, где ей и младенцу это понадобилось: у нас есть не только тексты о том, почему кормить где угодно — это совершенно окей, но и материалы о нарушении права матери на ГВ в публичных пространствах.

НЭН никогда не призывает матерей соблюдать карательную «диету кормящей матери» и сидеть на куре и грече. Опровергает мифы о кормлении и лактирующей груди. Призывает мужчин вписываться в ГВ и становиться его адвокатами.

Мы даже регулярно спорим с позицией людей, которые сравнивают ГВ в кафе с дефекацией или пишут что-то вроде: «Да что сложного взять с собой бутылку со сцеженным молоком!».

И мы будем продолжать, потому что хотим, чтобы ГВ было прежде всего нормализовано как вид кормления. НЭН стоит в авангарде этой нормализации — и сдавать свои позиции не собирается. Но и переставать быть медиа, которое рассказывает о разных вариантах того, как вырастить счастливого ребенка, тоже не собирается.

НЭН делает свою часть работы, связанную с просвещением и наращиванием базы знаний о жизни с детьми. Делает это как СМИ, представляя интересы своих читателей. А то, как нам это делать, решает редакционная политика, а не внешние факторы.

Что касается любого коммерческого сотрудничества, то его условия определяет рекламный манифест проекта, на который, в свою очередь, все так же влияет редакционная политика. Порог вхождения в список потенциальных клиентов у НЭН очень высок: далеко не каждый проект или бизнес может стать нашим партнером. Очень часто нам приходится отказываться от сотрудничества, поскольку мы не можем найти точки соприкосновения с клиентом. Порой нам предлагают всякую дичь, полностью противоречащую ценностям издания. И конечно, нам всегда приходится оценивать риски, которые влечет за собой абсолютно любое коммерческое сотрудничество.

При поиске экспертов для материалов мы стараемся учитывать все тонкие моменты, но это не всегда удается сделать максимально четко. И конечно, любой спикер имеет полное право отказаться от участия в любом нашем проекте — коммерческом или редакционном. Точно так же, как и мы можем отказать клиенту.

Но даже если оказывается, что потенциальный проект вызывает вопросы, то это вовсе не повод засунуть голову в песок или куда подальше, а возможность провести дополнительную работу, оценить механизм коммерческого сотрудничества, поговорить и сделать выводы. Так что нас не пугают разногласия — в конце концов, они совершенно нормальны. Мы открыты к обсуждению, конструктивному диалогу и уважительному общению. Мы готовы признавать ошибки и исправлять их. Нам в целом нравится быть честными, прозрачными и откровенными.

Да, мы считаем разговор о кормлении смесью важной частью родительской дискуссии. И не делаем чего-то противозаконного, когда сотрудничаем с производителями смеси: ни в одном нашем материале — редакционном или партнерском — не может быть призыва к покупке заменителя грудного молока.

Мы считаем, что у родителей есть право на свободный информированный выбор — и делать они его должны самостоятельно. Ни у кого нет на него монополии.