Формула раздора. Воскресное письмо

Действительно ли запрет на рекламу молочных смесей поддерживает грудное вскармливание?
30 января 2022
Иллюстрация Настасьи Железняк
Иллюстрация Настасьи Железняк

Привет!

Вы, наверное, слышали, что Госдума в первом чтении приняла законопроект, который призван запретить рекламу адаптированных молочных смесей для младенцев от рождения до года. Если не слышали, почитайте наш разбор на тему.


Коротко: суть документа сводится к тому, чтобы любое маркетинговое продвижение смесей — по телевизору, в журналах, в сетевых изданиях, в роддомах — стало невозможным.


Для чего это делается? Вообще, основная цель закона — поддержка естественного вскармливания и отказ от концепции, которая приравнивает кормление смесью к кормлению грудью. Это соответствует положениям так называемого Кодекса ВОЗ об ограничении рекламы смесей, предписывающего отказ от какого-либо стимулирования матерей к переводу детей на искусственное питание.

С одной стороны, цель благая, ведь кормление грудью действительно полезно для здоровья — причем как матери, так и ребенка. А агрессивное навязывание смеси как полноценной альтернативы женскому молоку — фактически вмешательство в вопросы здравоохранения и благополучия будущих поколений граждан. Но это все на словах — и на словах весьма высокопарных.

Интересное по теме

Грудь и закон: как поддерживают грудное вскармливание в разных странах мира

А теперь давайте вернемся в реальный мир, в котором живут реальные матери с реальными детьми. Итак, предположим, что женщина, готовящаяся к родам, настроена на естественное вскармливание — она слышала, что это самое лучшее, что она может сделать в первые месяцы жизни для своего ребенка. Звучит, разумеется, очень благородно. И во многом поэтому она считает, что ее решение — правильное и социально одобряемое.

И вот у нее рождается ребенок — и ей не кладут его на грудь, как рекомендуют современные, доброжелательные к женщине и младенцу протоколы.


Потом в палату к ней приходит то ли акушерка, то ли нянечка, которая, не церемонясь, вытаскивает из казенной сорочки ее грудь и жамкает ее, сопровождая комментарием типа: «Ну ты, конечно, немолочная, намучаешься!».


Затем строгая женщина в халате распахивает дверь палаты, где несколько истекающих кровью новоиспеченных матерей пытаются осознать, что с ними только что произошло, и, называя всех «мамочками», выдает бумажки со списком «запрещенных» кормящим продуктов, в котором более или менее годными признаются лишь безвкусные галеты да легендарная куриная грудка с гречкой.

Через несколько часов женщины, — многие из которых уже подумывают о том, чтобы не морочиться с ГВ — заходят в столовую, где им предлагают съесть все, что буквально только что запретили. Все нервничают. Кто-то пытается шутить. Смеркается.

Конечно, ей кто-нибудь скажет, что ее ребенок голодный — потому и орет. А голодный он потому, что у нее «молока нет». И она в это верит — и нервничает, и считает себя ни на что не годной, и плохой, и неправильной. А потом то самое молоко начинает застаиваться в ее груди — ей страшно и больно, но рукастая нянечка велит ей не жалеть себя и сцеживаться. Через боль, кровь и слезы.

Интересное по теме

«Мы не молочные»: консультантки по ГВ рассказали НЭН, что такое травма некормления

У ребенка не получается захватить сосок — ну ясно, мать не такая или плохо старается. Кормить велят до «полного опорожнения» груди, иначе — кирдык. Запугивают. Заставляют мыть грудь мылом. Не разрешают кормить ночью. Велят прекратить постоянно прикладывать младенца к груди. И даже если она со всем этим справится, это еще не все!

Дома ей тоже расскажут и про то, какое бесполезное молоко она выработает. Как плохо, что она ест что-то кроме галет и гречи — «вон посмотри, как его обсыпало!». Как ужасно, что она вышла в люди и ей пришлось покормить ребенка на скамейке в парке или на стуле на фуд-корте: «Боже, совсем эти „яжематери“ сбрендили — весь мир должен смотреть на их сиськи!»


И это не какая-то фантастическая картина — это ежедневная реальность очень многих (если не сказать — большинства) кормящих женщин в нашей стране.


И эта борьба, которая зиждется на устаревших данных, непроверенной информации, вредоносных мифах и хамстве, начинается с той самой системы, которая якобы призвана поддерживать грудное вскармливание. Делает ли она это на самом деле? По-моему, ответ очевиден.

Я каждый день получают от читательниц письма, и многие из них рассказывают мне о проблемах с грудным вскармливанием, которое должно быть первым выбором в списке возможных видов кормления младенца. И практически 99 процентов этих проблем — рукотворны. И созданы они теми, кто призван помогать и предлагать женщинам адекватное сопровождение на пути становления лактации.

Да, я считаю, что вводящий в заблуждение маркетинг молочных смесей очень плох. Я считаю, что рекламировать смесь как идентичную грудному молоку альтернативу — неправильно. Но я также считаю, что для начала в нашем обществе необходимо нормализовать саму идею ГВ, а также дестигматизировать искусственное и смешанное вскармливание, которое должно быть не следствием рекламы, а — информированного выбора. Ничего для того, чтобы он был возможен, на уровне государства не сделано.

Интересное по теме

«Что же все другие женщины — они не матери?». Колонка Наташи Ремиш о противостоянии ГВ и ИВ

В той системе координат, в которой мы находимся сегодня, женщина, выбирающая ГВ, вместе с ним получает кучу осуждения и мешающих успешной лактации советов (в том числе из уст врачей), а женщина, выбирающая ИВ — клеймо лентяйки и жертвы рекламы. Никто не в выигрыше.

И от запрета рекламы смесей это не изменится. Более того, многие вещи могут измениться в худшую сторону: например, многие проекты, подкасты, издания просто перестанут существовать, потому что их спонсорами были производители смесей. И эти проекты в том числе рассказывали о пользе грудного вскармливания для матери и ребенка. Мир, извините за банальность, не черно-белый. И выбор в пользу ГВ или ИВ — тоже не черно-белый.

Предлагаю почитать по теме вот эти тексты:

 «Я ненавидела свою грудь за то, что она такая неудобная для ребенка»: откровенный монолог матери, которая разобралась с грудным вскармливанием только после его завершения

 «Через несколько дней грудь покраснела и заболела, начался тот самый гнойный мастит, которого я боялась больше всего»: откровенный монолог матери о том, как она боролась за грудное вскармливание

 На самом деле в России не поддерживается грудное вскармливание — и вот почему

 Как нам нормализовать публичное ГВ: шаги, которые мы можем предпринять уже сейчас

 Мы такие разные, но все-таки мы кормим: монологи матерей об опыте ГВ, ИВ и СВ

 «Мы выбились из сил»: пост-напоминание о том, что не у всех мам получается кормить грудью (и это нормально)

Берегите себя и детей!

Главред НЭН

Лена Аверьянова

/

/

Лайфхаки Что посмотреть с ребенком перед Новым годом: 8 жизнеутверждающих фильмов и мультфильмов про волшебство и чудо
Экранизации классических детских книг и сказок, которые вернут веру в чудо не только детям, но и взрослым.