«Нет, это нормально» — пять лет. Отмечаем, поздравляем и признаемся в любви изданию и друг другу

Отцы-основатели

Специально перед праздником мы попросили двух человек, которые имели прямое отношение к созданию и запуску НЭН, высказаться о проекте и своем к нему отношении.

Игорь Петрушов, первый издатель НЭН:

Странное ощущение. Пять лет назад запустили издание для родителей. Потом НЭН развивался и набирал мощь без моего участия. И вот теперь настал момент, когда мне очень нужно и у меня есть что почитать про родительство и отцовство в частности.

Андрей Коняев, медиаменеджер, сооснователь НЭН:

В начале 2021 года мы встречались в Клабхаусе — социальной сети, которая была популярна целых три недели — в этом чате был я и Игорь Петрушов, а главред, Ленка, спрашивала, гордимся ли мы НЭН. И мы сказали, что да, я попытался объяснить, почему, а потом я над этим много думал: о том, что я не хожу и не рассказываю направо и налево, что я участвовал в создании НЭН или я придумал НЭН.

Потому что, мне кажется, если речь о таком проекте как «Нет, это нормально», то запустить его не очень сложно — придумать, начать и все такое. Да, конечно, надо совершать какие-то действия, но они несложные: на самом деле делать медиа — не спринт, а марафон, а вот эти все действия, они больше на спринт похожи.

И во многом тот факт, что «Нет это нормально» существует пять лет, это исключительно заслуга Аверьяновой. Не было бы ее, не было бы никакого издания.

Оно является продолжением главреда и со стороны это выглядит так: не только она определяет издание, но и издание определяет ее.

Так что очень круто, что такое издание есть, что это получилось. И, конечно, я испытываю гордость. Поздравляю и радуюсь тому, что такое издание есть. Это очень хорошо.

Пришли и говорим

Сотрудники и сотрудницы НЭН — из стареньких и новеньких — высказываются о работе в проекте и делятся сокровенным.

Тамара Высоцкая, руководит линейной редакцией:

Для меня работа в НЭН — это возможность говорить о том, что важно лично для меня и для сотен тысяч других людей. Мне нравится думать, что моя работа — это бунт и протест против того, против чего многие до сих пор боятся пойти.

Против стереотипов, против токсичных установок, против многовековых травм и против беспомощности — мне кажется, ее особенно много в вопросах родительства.

В России родитель — незавидная роль, в которой людям приходится терпеть много осуждения, критики, ненависти и непрошенных советов. И давайте признаем, что сопротивляться всему этому очень и очень сложно (особенно когда ты мало спишь, плохо ешь и смертельно устаешь).

Мне хочется думать, что силами нашей редакции мы поднимаем над всем российским родительством (в котором все еще, конечно, много хаоса и мракобесия), яркое бунтарское знамя, под которым нашим читателям будет не так страшно сказать «нет» токсичной свекрови, простить свои «неидеальные» родительские решения или разорвать цикл насилия в своей семье.

Пусть это будут единицы и десятки, а не сотни и тысячи, но если я помогаю сделать жизнь лучше хотя бы для нескольких семей, то я уже готова считать это победой и топливом для новых достижений.

Кристина Ханизбекова, руководит отделом дистрибуции контента и SMM:

НЭНу пять лет — не верится. Был бы это живой человек, мы бы наглядно могли увидеть этот рост. Но мы с вами видим его и так. Выросли вы, наши читатели, и это заметно по тому, как бойко вы справляетесь в комментариях с мракобесием и выгулом невежества. Сами, без нашего вмешательства.

Бывает, заходишь вычитать комменты под какой-нибудь животрепещущей темой, и видишь, как вы там уже всем все объяснили и во всем разобрались. Вы не стесняетесь высказывать свое мнение, не соглашаться с нами, рекомендовать, как делать проект лучше.

И я думаю, вам приятно будет узнать, что от коллег из других изданий мы часто слышим комплименты о том, какая у нас включенная и тем самым уникальная аудитория, как (заслуженно) вы считаете себя частью проекта.

Я пишу в первую очередь про вас, потому что НЭН без своих читателей — не НЭН вовсе. Правда, это невозможно представить.

Но и мы выросли. И дело даже не в том, что нас сейчас около 30, а не трое, как в самом начале. Мне сложно описать словами эти изменения, но даже я лично стала совсем другой — в разы более понимающей, принимающей и толерантной. И я рада, что мы собрали команду (настоящую, где все заодно), в которой каждый человек восхищает.

В этот день я хочу пожелать нам всем оставаться такими же суперклассными и беречь друг друга.

Люблю вас бесконечно (и постоянно хвастаюсь, какие вы крутые)!

Катя Статкус, пишет большие тексты:

НЭН пять лет, и для меня вдвойне приятно, что мой сын и НЭН — практически ровесники! Поэтому с первых дней родительства у меня была возможность чувствовать поддержку этого издания, смеяться вместе с ними над своими родительскими факапами, а потом в какой-то момент присоединиться к команде мечты в качестве редакторки.

Что мне кажется важным в нашей работе? То, что мы знаем, как непросто быть родителем (и вообще непросто, а в России уж точно вдвойне) и искренне пытаемся сделать эту ношу легче. Не только с помощью духоподъемных мемов (которые я считаю в нашем медиа произведением современного искусства!), но и с помощью колонок, аналитики, экспертных мнений, исторических экскурсов и прочего.

Потому что став родителями, мы не тупеем (как почему-то кто-то думает!), мы переосмысляем кучу всего — и мне кажется, что это как раз и есть часть нэновского драйва, переосмыслять все это вместе и смеяться над своим прошлым и настоящим с вами.

Каждый день мы меняемся — как матери и как отцы, наши дети меняются, наши детско-родительские отношения тоже, и НЭН растет и постарается поддерживать и удивлять вас в будущем. Всем шампанского, ведь скоро в школу!

Лена Прохорова, пишет нативные тексты и придумывает спецпроекты:

Любое медиа должно гореть идеей. У нас она есть, и мне кажется, что все сотрудники нашей редакции и читатели (ведь без них медиа нельзя считать полноценным) с каждыми годом разжигают ее только сильнее.

Мы пытаемся доносить до вас мысли, которые помогают наслаждаться родительством (в той степени, в которой это возможно) и не забывать в нем про себя, поднимаем темы, которые принято обходить стороной и замалчивать, пишем слова, которые другие бояться произносить (но хотят!).

Помню, как в нашей беседе обсуждали вопрос об использовании феменитивов. Все понимали, что аудитория отнесется к этому неоднозначно, что кого-то это может отпугнуть. Но это было важное решение, и мы не побоялись его сделать. Именно в тот момент я поняла, что стала частью одного из самых прогрессивных проектов, и с каждым днем убеждаюсь в этом.

Мы не боимся идти в перед, и хотим, чтобы вы (те, кто делают нас полноценным медиа) шли вместе с нами и не оставались одни на этом непростом, но таком интересном родительском маршруте.

Марьяна Самохвалова, выпускает текст в свет:

Честно говоря, мне сложновато представить, как люди жили до НЭН. Если вся информация о беременности, родах, всяких там лактостазах, младенцах, послеродовых ментальных расстройствах сваливались на женщину вместе с этой самой беременностью в женской консультации или уже с самим младенцем, то большая удача, что человечество выжило.

Сообщество читателей и читательниц НЭН в соцсетях — это самое адекватное публичное пространство в русскоязычном интернете, что мне встречалось. Серьезно, мне кажется, что этот феномен еще предстоит кому-нибудь изучить.

Мне нравится, что вместе с насущными вопросами родительства мы поднимаем социальные темы и реагируем на то, что происходит, не соглашаемся, называем вещи своими именами, потому что дети (даже младенчики) — это тоже часть общества, в котором мы все живем.

Короче, уверена, что НЭН меняет мир.

Всем спасибо и с днем рождения!

Анна Кухарева, пишет разные тексты:

На самом деле, я обнаружила НЭН случайно, просто «Яндекс.Дзен» однажды сообразил, что я хочу читать про феминизм и детей одновременно. И такой: «Вот, смотри, что тут есть!» И я влюбилась, я просто пропала! Не сказать, чтобы мне были нужны советы про младенцев — это уже были не мои проблемы. И из возраста тоддлера моя дочь, когда я открыла для себя НЭН, стремительно выходила.

Но меня подкупила интонация издания. Как будто говоришь с умным, понимающим, честным и объективным собеседником.

И если ты чего-то не знаешь — тебя просветят без снисходительности. Тебя не будут стыдить.

Когда во всем остальном интернете царили истории о «яжматерях, которым все должны», о том, что дети и их мамы должны сидеть дома, чтобы не мешать людям, НЭН говорил: нет никаких «яжматерей», дети и их родители — такие же люди, как все остальные.

НЭН говорил: никто не умеет менять памперсы от природы, не обманывайтесь. НЭН говорил: грустить и жаловаться — это нормально, радоваться и умиляться — это нормально, ненормально только осуждать людей за то, что они как-то неправильно проживают свое родительство.

Мне кажется важным не отступать от этих гуманистических интонаций, чтобы каждый родитель, открывающий НЭН, мог найти в нем друга и единомышленника, а не просто сборник проверенных советов по уходу за ребенком. Я до сих пор каждое утро открываю главную и думаю: «Обалдеть! Я здесь работаю!». И это самое лучшее начало дня.

Садат Холматова, строит редакционный отдел продаж:

Я пришла в НЭН в конце 2019 года, зная об издании только то, что это проект для родителей.

Каким-то образом НЭН вошел в мою жизнь и плотно там закрепился так, что я сейчас даже и представить себе не могу, как я жила без статей, мемов, бесконечных чатиков и обсуждений прикорма, цвета какашек и лактации. А ведь я даже еще не мать!

Просто люблю, желаю изданию радовать и дальше читателей полезными статьями, смешными мемами и вообще своим существованием.

Андрей Бородкин, придумывает креативы:

Я хотел написать о том, как работа в НЭН помогла моей карьере, как я вырос от автора фрилансера до очень-большой-шишки и как космически улучшил свои навыки. Это все правда, но ведь день рождения у НЭН, а не у меня, верно?)

Я до сих пор помню название и дату публикации своего первого текста — это было почти пять лет назад. За это время я понял, что работа в НЭН:

Очень сложная. Многозадачность — наше тотемное имя.

Очень нервная. Обвинения в фармакологическом-еврейском-гей-лобби (нужное подчеркнуть) уже воспринимаются как данность.

Очень кропотливая. Попробуйте приучить себя не писать букву «ё»!

Самая лучшая.

Все сложности компенсируются лучшей в мире командой, которая разбросана по земному шару, всегда понимает твои шутки и приветствует фразой из Аллегровой. Лучшими в мире читателями, которые хейтят «годовасиков» и превозносят «тоддлеров».

И лучшими в мире проектами, от которых ты можешь жутко устать, но потом пойти в магазин, увидеть игрушку бренда, для которого ты придумывал лендинг или сценарий прямого эфира по ночам, и немножечко собой погордиться.

Вот за это я искренне люблю НЭН.

Даша Чекалова, занимается дистрибуцией контента в соцсетях:

Я работаю в НЭН недавно — буквально пару месяцев, но уже с первого дня поняла, какое важное и нужное медиа мы делаем.

Мне всегда хотелось быть частью проекта, который действительно помогает людям. И сейчас, читая наши тексты, просматривая комментарии и сообщения от подписчиков НЭН, я ощущаю, что моя мечта сбылась.

Даже мемы — и те оказываются для читателей терапевтичными настолько же, насколько и смешными.

Конечно, мы не Тимоти Шаламе, чтобы всем нравиться, поэтому сталкиваемся и с критикой, и с хейтом. Но пока самыми частыми словами в письмах читателей будут «Спасибо, что вы есть! Вы мне очень помогли!», все, что уже пять лет делает наша команда, будет иметь смысл.

Ира Зезюлина, пишет колонки, делает мемы и рекламу в соцсетях:

Всем нам, как родителям, важно улыбаться и чувствовать поддержку. Когда ты второй час качаешь на фитболе младенца, который спутал ночь и день, юмор — это единственное, за что можно держаться, чтобы кукуха окончательно не улетела.

Поэтому моя миссия в издании — смешить, ломать стереотипы и поддерживать мам и пап.

Иногда получается, иногда не очень, но я по-прежнему считаю свою работу здесь очень важной. Обожаю, когда под моими колонками и мемами пишут: «Я думала, что одна такая ненормальная, а оказывается, нет! Спасибо!»

Это реально лучшая благодарность! Возможно, если бы такими благодарностями можно было расплачиваться, я бы давно закрыла ипотеку и купила уже себе тот чертов фен.

А еще я тот человек, кто пишет рекламные материалы, которые мы выкладываем в социальных сетях (можете уже начинать меня ненавидеть). Для наших изданий реклама — главный источник заработка, по сути, это наша возможность продолжать работать, платить гонорары авторам, иллюстраторам и остальной части большой команды.

И когда под очередным рекламным постом появляются комменты из серии «задолбала ваша реклама», становится грустно. Ведь чтобы она появилась, мы тратим кучу энергии, отбираем действительно что-то классное и часто (очень часто!) отказываемся от больших денег, потому что не хотим рекламировать какую-нибудь дрянь.

В каждый рекламный текст и мем я вкладываю часть себя, реально делаю все, чтобы пост получился прикольным и информативным.

Так что знайте, когда вы не лайкаете наши рекламные материалы, где-то в Ленинградской области грустит один котик.

Как говорится, ставьте лайки, подписывайтесь, делитесь с друзьями и спасибо, что читаете НЭН! Вы классные!

Ася Андронова, забежала на огонек из отдела дистрибуции Chips Journal:

Я хоть и не в самом НЭН работаю, но все равно!

Я считаю, что самое важное в нашей работе смм-богинь — это снизить уровень напряжения, сделать классный интерактив и смешной мем, чтобы родитель выдохнул, посмеялся, увидел, что он не один, что все это вполне обычные ситуации и их можно прожить с юмором.

Еще важно дать им выговориться, рассказать о том, как их ребенок любит хлеб, как он смешно коверкает слова, как они устали, в конце концов.

А так же важно подтолкнуть их к прочтению важных текстов, которые они могут упустить среди всего этого потока инфы в интернете.

Лена Аверьянова, руководит всем этим балаганом:

Когда мы запускали НЭН, я и понятия не имела, во что в итоге проект вырастет, насколько будет важен и какое место займет на рынке родительских медиа. Я очень рада, что у нас есть возможность не изменять себе, не прогибаться, оставаться с вами честными, открытыми и ироничными. Думаю, прямо сейчас мы одно из самых свободных и независимых медиа в стране.

Конечно, во многом это возможно благодаря нашей издательнице, Юле Тонконоговой. В 2017 году она взяла НЭН под свое крыло, и с тех пор мы только растем, развиваемся и покоряем цели, которые она перед нами ставит. И все это в атмосфере невероятного драйва и любви к своему делу.

Конечно, случаются — как и у всех медиа — трудности, но они нас только закаляют и подтверждают нашу преданность своему делу. Я благодарю всех тех, кто сейчас работает в НЭН и делает так, чтобы каждый день родители получали порцию объективной, структурированной и понятной информации. А еще — я благодарна за каждый ваш клик, лайк и донат. Вместе победим!